«El marketing de contenidos es un 60% más asequible que la publicidad paga y más eficaz», afirma Dayana Mayfield, experta en relaciones públicas digitales y fundadora de Pitch & Profit. «Uno de mis clientes dejó de publicar anuncios pagados por completo porque mis estrategias gratuitas no solo fueron mucho mejores para atraer nuevos clientes, sino que también le ahorraron miles de dólares».

Si tiene presencia en línea, probablemente esté haciendo todo lo posible para atraer tráfico a su sitio web. La publicidad pagada suele ser un punto de referencia para el tráfico, pero también hay muchas formas de generar tráfico sin tener que pagar por ello, y mucho de eso tiene que ver con la creación de contenido.

El secreto no viene con publicaciones de blog interminables. En realidad, se trata de escribir menos contenido y de mejor calidad. “En ese sentido, usted piensa como productor de contenido, no como creador de contenido, en obtener un ROI significativo al proporcionar contenido gratuito”, dice Mayfield, quien creó una publicación de blog hace 5 años, que continúa generando pruebas gratuitas. registra a su cliente hasta la fecha. Maximice su alcance con una (o todas) de sus cinco estrategias principales para promover contenido gratuito que se traduce en dinero para su negocio.

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1. Crea una infografía o un recurso multimedia.

“Es mucho más probable que las personas de su industria promuevan su contenido si contiene algo valioso que no pueden encontrar en ningún otro lugar”, señala Mayfield. “En lugar de escribir diez publicaciones de blog que carecen de recursos, produce un artículo de SEO de alta calidad con una infografía, una plantilla, una lista de verificación, un video tutorial paso a paso o cualquier otro recurso que sirva a tu audiencia. Luego, cuando comparta la publicación en las redes sociales o con su boletín de correo electrónico, será mucho más probable que genere acciones orgánicas de su audiencia y embajadores. Uno de mis clientes creó una infografía con estadísticas útiles que generó más de cien acciones y un ranking de Google en solo un mes. «

2. Escribe una publicación de invitado relacionada con tu contenido original.

“Esta es mi estrategia favorita para promocionar contenido SEO porque produce backlinks de calidad (menciones de su sitio en otro sitio) al tiempo que proporciona más contenido para compartir en las redes sociales. Google se da cuenta de que su sitio tiene muchos vínculos de retroceso y lo clasifica más alto en su motor de búsqueda porque tiene muchas recomendaciones de otros sitios ”, dice Mayfield.

“Después de escribir una publicación de blog que apunta a una frase clave que es importante para mi negocio, sugiero un tema relacionado a algunas publicaciones en línea en mi industria. En mi publicación de invitado, incluiré un enlace al contenido original en mi sitio web. Luego les comparto los dos artículos en las redes sociales. El vínculo de retroceso aumenta mis posibilidades de clasificar la valiosa frase de palabras clave a la que me he dirigido. Mientras tanto, mis publicaciones en las redes sociales me recuerdan a mi audiencia. «

3. Presenta tus propias estadísticas a los medios

Cada año, Upwork publica su informe Freelance Workforce in the United States, que brinda a los medios de comunicación información fascinante sobre la economía de conciertos en rápido crecimiento y cómo las empresas utilizan a los trabajadores autónomos. Las estadísticas incluidas están cubiertas por los medios y cientos de blogs. Sin embargo, muy pocas empresas aprovechan estas oportunidades para publicar sus propios hallazgos.

“Hace unos años, ayudé a escribir un informe para un gran cliente corporativo sobre cómo viajan las empresas innovadoras. Convirtió los datos de sus clientes en estadísticas de viajes sobre nuevas empresas tecnológicas. Explica Mayfield. «Mi equipo cubrió el informe en Cía. y también lo convertimos en una publicación de blog que se ubica constantemente entre los tres primeros por una frase de palabras clave valiosa.

“Para implementar esta idea, sondee a su audiencia para generar información o analice responsablemente los datos de los clientes existentes y publíquelos manteniendo a los participantes en el anonimato. Luego, presente las estadísticas a los periodistas de la industria. Si lo convierte en una tradición anual, optimizará el proceso con el tiempo y los medios estarán esperando para cubrir sus ideas. «

4. Promocione su obsequio optimizado para SEO en un podcast

“Los invitados a los podcasts están perdiendo la oportunidad de obtener tráfico de SEO cuando mencionan la URL de su sitio web, en lugar de un obsequio optimizado para SEO, al final de una entrevista. Esto significa que solo generan enlaces a la página de inicio de su sitio, no a otras páginas de destino más importantes ”, dice Mayfield.

“Para aprovechar al máximo su entrevista de podcast, debe colocar el nombre de un regalo de promoción optimizado para SEO en su sitio web. El presentador del podcast se vinculará a él en las calificaciones del programa. Por ejemplo, si el obsequio es una lista de plantillas de correo electrónico de ventas, puede optimizar el SEO de la página de destino para la palabra clave «plantillas de correo electrónico de ventas». Cuando obtiene vínculos de retroceso a esa página de las calificaciones de un programa de podcast, aumenta sus posibilidades de clasificación. Siga esta estrategia para llegar a nuevas audiencias, generar backlinks a páginas de SEO y generar contenido para compartir en las redes sociales al mismo tiempo. »

5. Envía tus mejores blogs a 50 influencers

“Cuando haya publicado una publicación de blog de muy alta calidad que supere cualquier cosa en valor educativo o de entretenimiento, hágaselo saber a la gente”, señala Mayfield. “Haga una lista de cincuenta personas en su industria, incluidos especialistas en marketing de empresas que no compiten, consultores, personas influyentes, etc. Envíeles un correo electrónico acerca de su nueva publicación y mencione qué la hace especial. Tal vez sea una entrevista con un líder intelectual conocido, una investigación exclusiva o una de esas infografías que mencioné. Al dirigirse a las personas principales con su mejor contenido, aumenta la probabilidad de que se comparta con su gran audiencia influyente, y eso puede traducirse en ventas para usted. «

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