7 cosas que puede hacer para construir una marca personal increíble en 2021 

He hablado de la importancia del liderazgo digital y la marca personal durante más de una década. De hecho, la versión original de este artículo se creó hace seis años. ¡Esta es la actualización esencial! Su apariencia en línea se ha vuelto cada vez más importante durante el último año, ya que cada vez más de nuestras interacciones, personales y profesionales, se basan en la comunicación digital. Cuando se trata de cómo te presentas digitalmente, necesitas una marca personal.

Lo más probable es que ya haya establecido algún tipo de marca, ya sea un sitio web completo y una estrategia de redes sociales, o si es solo la forma constante en que interactúa con sus compañeros de trabajo cuando trabaja desde casa. De cualquier manera, tómese el tiempo para pensar en cómo ven los usuarios de Internet y qué puede hacer para impulsar su éxito en 2021.

Determine dónde puede generar confianza y agregar valor

La base de una marca personal es descubrir cómo puede reducir el ruido para generar confianza y agregar valor a la vida de su audiencia. Tu marca personal es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala.

¿Qué quieres que la gente asocie contigo cuando piensen en tu nombre? ¿Hay algún tema en el que quiera que lo vean como un experto o hay algunas cualidades generales que quiere asociar con su marca? Cuando la gente te describe a los demás, ¿qué quieres que digan?

Una vez que comprenda cómo desea que se perciba su marca, puede comenzar a ser mucho más estratégico con respecto a su marca personal. No significa que no puedas ser humano. Por el contrario, la autenticidad es fundamental en la era digital. Una marca personal sólida puede generar un ROI significativo, ya sea que trabaje con una organización o lidere una organización.

Nota: no es necesario ser emprendedor para tener una marca. Muchos «intraemprendedores» hacen un gran trabajo en la construcción de su marca. Rani mani trabaja internamente en Adobe, pero tiene una marca personal establecida que gira en torno a promover la confianza, la empatía y la compasión en el mundo empresarial. Esto sigue su carrera, ya que es responsable de la defensa de los empleados en Adobe.

Decide si eres un creador, curador o conector

Una vez que hayas decidido cómo quieres que te perciban, esta es la mejor manera de ponerlo en práctica: Decide si eres un creador, curador o conector.

Estas son las tres C de la construcción de una marca personal y proporcionan un marco para los aspectos cotidianos de la construcción de su marca. Piense en ello como una de esas pruebas de personalidad en las páginas de una revista, es hora de averiguar cuál es usted.

Es usted un Creador por lo que la forma principal de comunicarse con su audiencia es generar contenido original que satisfaga las necesidades de su audiencia. Esto significa que su trabajo gira en torno a sus propias ideas, pensamientos y cosas que crea desde cero. En pocas palabras, estás creando cosas constantemente. Un ejemplo de esto es alguien que crea recetas originales y las comparte.

Es usted un conservador si la forma en que interactúa con su audiencia se trata principalmente de compartir información, recursos y contenido con ellos que satisfagan sus necesidades. Resuelve los problemas de su audiencia ayudándoles a navegar por la gran cantidad de información en línea para encontrar exactamente lo que necesitan. El contenido que comparten no es necesariamente de su propia creación, pero recopilan y mantienen información que es consistente con su mensaje y agrega valor a la vida de su audiencia. Los podcasts son generalmente un producto de curación en el que los anfitriones invitan a los invitados a hablar que beneficiarán a su audiencia.

Es usted un conector si agrega valor a su audiencia al cerrar la brecha entre sus necesidades y quién puede satisfacerlas. Los conectores están más preocupados por las relaciones individuales y por resolver el problema de un individuo conectándolos al recurso correcto. Construir una marca como un conector exitoso requiere hacer conexiones y seguirlas regularmente para mantenerse a la vanguardia. Los buenos conectores son como los vendedores que se anticipan a las necesidades de sus clientes incluso antes de que pregunten, y luego se acercan a ellos para ponerse en contacto con ellos.

¿A cuál de estos te pareces más? Incluso puede sentir que es una mezcla de todos estos, lo cual también es genial. Utilice estas tres identidades para comprender cómo afectará su marca personal a su audiencia.

Encuentra tu cadencia y sé constante

Una vez que haya establecido su marca, descubra cómo puede compartir constantemente contenido valioso. No publiques solo para publicar, asegúrate de compartir algo que agregue valor a la conversación. Más que nada, asegúrese de compartir constantemente. Si bien definitivamente debe ser intencional con lo que comparte, es más importante que desarrolle una cadencia constante en la forma en que interactúa en línea.

Para mantener la coherencia, necesita encontrar una cadencia que coincida con su estilo de vida único. Sea realista, descubra qué funciona para usted y cúmplalo. Se necesita disciplina y no se puede confiar en los momentos en que la creatividad o la motivación golpean.

La construcción de una cadencia crea algo en lo que su audiencia puede contar, lo que lo mantiene a la vanguardia. Crea una práctica hasta que se convierta en una segunda naturaleza. No hay marca personal sin consistencia.

Mantenga la historia igual en todas las plataformas

Mantenga la coherencia de su marca personal en todas las plataformas, desde su correo electrónico hasta su Instagram. Si es posible, intente utilizar el mismo nombre de usuario en todas las plataformas. Mantener la coherencia en todas las plataformas no solo fortalece más su marca, sino que le brinda más contenido para compartir porque puede reutilizarlo. Si escribe algo en un blog, compártalo en las redes sociales. Lo mismo ocurre con las diferentes plataformas: si lo publica en una, descubra cómo compartirlo en otras.

Considere su lenguaje corporal digital y ajústelo si es necesario

Trabajar desde casa ciertamente ha traído su propio conjunto de desafíos, uno de los cuales es el lenguaje corporal digital o la forma en que se presenta en las interacciones en línea. El lenguaje corporal digital puede referirse a la forma en que envía mensajes en Slack, la forma en que responde a los correos electrónicos, si enciende o no la cámara de video durante las conferencias telefónicas, etc.

Considere estas cosas: ¿Se presenta a las reuniones virtuales a tiempo? ¿Utiliza habitualmente la función de vídeo? ¿Participa en conversaciones más informales con sus colegas, ya sea a través de un sistema de mensajería o llamadas? Todo esto contribuye a la forma en que las personas interactúan con usted, y se han vuelto aún más importantes a medida que la mayoría de las empresas han pasado a trabajar desde casa.

Aprenda a escribir un correo electrónico espectacular

La comunicación escrita es más importante que nunca, y eso incluye el correo electrónico. Puede que no sea el aspecto más divertido de la marca personal, pero no hay forma de evitar el correo electrónico. Todo el mundo lo usa, por lo que es mejor que lo use para su beneficio.

Haga que sus correos electrónicos sean fáciles de leer y ver. Comience destacando sus puntos clave o conclusiones audaces. Utilice fechas específicas cuando se comunique sobre eventos pasados ​​o próximas fechas límite.

Mantenga los correos electrónicos breves y al grano, pero si necesita escribir un correo electrónico largo, agregue una estructura con encabezados simples.

Y lo más importante: sea específico sobre lo que quiere y de quién se lo quiere. No abarrotes el correo electrónico con explicaciones innecesarias o fragmentos de conversación, ve directo al grano.

Reinventa tu historia

Más que nunca, la gente se está reinventando, entrando en nuevas industrias o cambiando por completo de carrera. ¿Quizás ha cambiado de carrera recientemente?

Hace años, explicamos cómo una marca personal depende de una narrativa fuerte. Lo mismo todavía se aplica hoy, pero de manera diferente. Una narrativa sólida conecta el pasado, el presente y el futuro de su marca personal, puede ser el puente entre la industria y los cambios profesionales.

La historia personal de Dorie Clark es consistente a pesar de que su historia incluye múltiples cambios profesionales y de la industria. Ha trabajado en periodismo, enseñado, creado un documental, producido un álbum ganador de un Grammy, escribe libros y es emprendedora. Todas estas cosas se unen a través de su hilo de marca personal, que es que le «apasiona ayudar a otros a tomar el control de sus vidas profesionales y tener un impacto en el mundo», lo que hizo por sí misma.

Si tiene múltiples pasiones o áreas de interés, una narrativa se vuelve aún más crucial para que pueda haber un tema unificado. Si necesita ayuda para definir su historia, le recomiendo leer Reinventing You de Dorie Clark.

Lo más importante es recordar que una marca personal sólida debe ser omnipresente y estar en constante evolución.

¿Cómo planeas reinventar y actualizar tu marca personal en 2021? Envíeme un tweet y déjeme saber cómo se toma en serio este consejo.