Los diseñadores crean un nuevo esquema de color para el cambio de marca.
La nostalgia vende.
Esto no es noticia. “Si tienes dudas, reinícialo” parece ser el mantra de la industria del cine y la televisión en estos días. Algunos de los autos más populares de Norteamérica son versiones actualizadas y revividas de clásicos (Chevy Blazer, Chevy Camaro) o pilares que nunca abandonaron realmente la escena (Jeep Wrangler, Ford Mustang).
Pero en un giro irónico para una estrategia que algunos critican como poco original, demasiados emprendedores no logran explorar la gama completa de posibilidades creativas que presenta el negocio de la nostalgia. No son lo suficientemente creativos para actualizar y reutilizar ideas antiguas y comprobadas para el éxito empresarial.
No cometa este error. Piense fuera de la caja sobre cómo y qué hacer el suyo, luego comience a hacer una idea de negocio exitosa. Utilice estas siete ideas para inspirarse.
1. Identifique productos y servicios atemporales listos para su regreso
Identificar productos y servicios “básicos” con calidad atemporal. Estas son cosas que la mayoría de la gente necesita, hechas de una manera que evoca el pasado.
Piense en la limpieza con un ambiente de mucama de mediados de siglo, una entrega de comestibles basada en un servicio básico de «lácteos» o detalles automotrices modernos con cortesía a la antigua. El reciente éxito del negocio de reparto de comestibles y el auge de las empresas de limpieza del hogar de próxima generación muestran lo que es posible aquí.
2. Aproveche los nichos «antiguos» que nunca se movieron realmente
En una nota relacionada, busque modas o nichos que hayan disminuido en popularidad sin desaparecer por completo. El resurgimiento pandémico de Dungeons & Dragons es un excelente ejemplo de esto, al igual que la creciente popularidad de los videojuegos clásicos y los juegos de arcade entre los jugadores de cierta edad.
Por ejemplo, Houle Sports ha tomado la vieja tradición de coleccionar tarjetas deportivas y le ha dado un nuevo giro al ofrecer reseñas verificadas y valores de mercado justos utilizando la API de ventas anteriores de eBay. Este enfoque hace que las tarjetas deportivas sean una oportunidad de inversión mucho más estable para los coleccionistas nuevos y antiguos.
3. «Desactiva» tu imagen de marca
Incluso si su idea de negocio no es estrictamente nostálgica, «borrar» su marca y marketing puede evocar tiempos más simples y felices y alentar a los clientes a abrir sus carteras. Así que dale descanso al espacio en blanco y a las fuentes minimalistas y adopta una paleta y fuentes vintage alegres. Un logotipo retro es un primer paso económico.
4. Aprovecha las audiencias compradas
El éxito inquebrantable de la máquina de reinicio de Hollywood demuestra el poder adquisitivo de una audiencia impaciente que anhela nuevos contenidos nostálgicos. Y recuerde: estas audiencias no solo están compuestas por fanáticos «originales». Muchos seguidores de El mandaloriano no nacieron cuando el original Guerra de las Galaxias las películas se estrenan en los cines, por ejemplo. Con las nuevas generaciones buscando ofertas en la parte trasera, no tiene ninguna razón para no ofrecerlas.
5.Hazlo personal
Cada obra de nostalgia exitosa tiene una historia convincente detrás. En muchos casos, esta historia proviene de la propia experiencia del creador, ya sean buenos recuerdos de los juegos de Dungeons & Dragons en el sótano de tus padres o el guardarropa vintage que te convenció de convertirte en creador de moda. Cuente su historia (o la de otros) de manera elocuente y cálida, y los clientes lo recompensarán.
6. Encuentre nuevos mercados para los productos existentes
Examine los gabinetes y cajones de su hogar y es muy probable que encuentre un producto popular que originalmente fue diseñado y comercializado para un propósito completamente diferente. El plástico de burbujas, el material de envoltura siempre popular, se concibió en la década de 1950 como una especie de papel tapiz de la era espacial, pero nunca se adoptó, por razones que parecen claras en retrospectiva. Eche un vistazo: tal vez pueda hacer la próxima plastilina (originalmente diseñada como un limpiador de papel tapiz).
7. Alinee con influencers que intercambian nostalgia
Finalmente, alinee sus productos o servicios con personas influyentes que aprovechan la nostalgia para sus propios fines comerciales. Estos socios refuerzan su reclamo de propiedad de una parte del pasado, aumentan su credibilidad con las audiencias de tendencia y, lo que es más importante, aumentan su visibilidad en un mercado lleno de ideas comerciales actualizadas.
Abraza el pasado, pero vigila el futuro
Renovar y revitalizar productos o tendencias antiguos puede ponerlo en el camino correcto, pero no garantiza el éxito. Una estrategia empresarial ganadora es más que una inspiración o una idea. Es un sistema, una máquina bien engrasada que convierte una gran cantidad de entradas diferentes en un resultado final hermoso y rentable.
Esto significa que no puede apostar el éxito o el fracaso de su próxima gran empresa empresarial solo a la nostalgia. Incluso las ideas atemporales necesitan prácticas y estrategias modernas para prosperar. Incluso mientras acepta el pasado y su potencial para llevar su negocio al siguiente nivel, también esté atento al futuro.
