En tiempos de pandemia, con galerías cerradas y distanciamiento físico por doquier, los artistas y emprendedores artísticos han tenido que buscar alternativas para crear, exhibir y comercializar sus obras. Un mes antes de que el Covid-19 ingresara oficialmente a Cuba, el empresario Adrián Fonseca presentó un proyecto en el que venía trabajando desde 2018: Behart, una red colaborativa para el Artes visuales.

La idea de Adrián surgió de una inquietud que compartía con miles de personas: la falta de una plataforma online en la que Artistas visuales cubanos podría mostrar sus obras al mundo. Diógenes Hernández y Mario A. Ferrer se unieron al proyecto como cofundadores. Finalmente, el 12 de febrero de 2020, esta red abrió sus puertas virtuales que busca convertirse en un ecosistema de encuentro entre artistas, galerías, curadores, críticos, coleccionistas y amantes de las artes visuales.

Un año y medio después, los resultados muestran que el proyecto ha logrado crecer.

Un espacio virtual inclusivo y diverso para las artes visuales

PanamericanWorld conversó con Mario A. Ferrer, quien dirige el negocio de marketing de Behart. Este emprendedor nos aseguró que el proyecto pretende aportar Artes visuales a la sociedad cubana.

“Nuestra misión es crear un espacio innovador, inclusivo, diverso y altamente profesional que conecte, exalte, explore y estimule la imaginación y el talento creativo de artistas de todo el mundo; y eso ayuda en su promoción y marketing ”, reconoció.

Para Behart, el criterio de colaboración es fundamental. Su comunidad de usuarios es multidisciplinar y está formada no solo por artistas, sino también por otros roles que conforman el mundo de las artes visuales, desde galerías, especialistas, críticos, comisarios hasta coleccionistas y aficionados. “Todo en la búsqueda del desarrollo de la producción cultural y la socialización digital, a través de la fusión del arte y la tecnología”, dijo Ferrer.

El equipo de trabajo de Behart está formado por siete profesionales. “Cada miembro del equipo representa una parte del cuerpo de Behart y se especializa en un área específica. A partir del trabajo continuo, hemos aprendido a generar sinergias positivas en términos de comunicación y cumplimiento de las tareas asignadas. Hay un fuerte compromiso de apoyar más allá del trabajo, lo que aumenta los niveles de confianza ”, dijo Ferrer.

El equipo de trabajo de Behart.

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Behart, galería online y fusión de redes sociales

En Behart convergen las características de una galería online y una red social de arte. El registro en la plataforma es gratuito. Una vez que el usuario crea su perfil y define su rol, su experiencia Behart se adapta a sus intereses.

Behart comparte varias características de una red social. Los artistas, desde su perfil de usuario, pueden crear su portafolio de obras, agrupadas por series y colecciones y presentar su curso. Además, pueden publicar artículos y textos artísticos. Este contenido es visible para todos los usuarios de esta red.

La plataforma permite exhibiciones virtuales e interactivas, con vistas de 360 ​​grados, una de las características más llamativas que encontramos en este proyecto.

Las obras descargadas están protegidas por diversos mecanismos de seguridad, como marcas de agua, certificados de autenticidad; además, la opción de descarga está deshabilitada.

El proyecto ha diseñado un modelo de negocio muy diverso. Por ejemplo, están considerando realizar una subasta, crear una tienda para obras y otra para materiales, incorporar suscripciones Premium con beneficios sobre un usuario normal, así como realizar exhibiciones virtuales.

“Las condiciones han propiciado que unas se realicen primero que otras, como es el caso de las exposiciones virtuales que tanto nos han aportado desde el punto de vista no solo económico, sino también de visibilidad”, reconoció Ferrer.

Entre las 11 exposiciones virtuales producidas hasta el momento por Behart, destacamos:

Expo Alfredo Sosabravo (25 de octubre de 2020)
Exposición virtual Post-it7 (17 de septiembre de 2020)
Coffee Time – Camejo Personal Expo (26 de noviembre de 2020)
British Art in Fine Arts (13 de diciembre de 2020) – Semana Británica en Cuba

“A lo anterior podemos sumar el potencial que está descubriendo el equipo en el mundo de NFT, al que pretenden entrar”, añadió Ferrer.

Desafíos para una plataforma de artes visuales

Ferrer reconoció que Behart fue un desafío “incluso antes del lanzamiento, porque después de casi dos años de desarrollo no se sabe si va a funcionar o no. Una vez iniciado, todo un proceso de aprendizaje y mejora constante comienza a mantenerse y crecer. “

Este desafío aumenta cuando los empresarios no tienen el capital para pagar los recursos. Los costos de mantenimiento del proyecto son elevados y esto implica una mayor inversión. Al mismo tiempo, enfrentan obstáculos legales que limitan su expansión global. A pesar de estas dificultades, “en el equipo somos conscientes de que hay y habrá contratiempos de todo tipo. Lo importante es encontrar una solución ”, concluyó Ferrer.


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