Por Jon Clark, socio gerente de Medios de tráfico en movimiento, una agencia digital con sede en Nueva York que ofrece servicios de PPC y SEO.
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Según Cisco, para 2021, le llevaría más de 5 millones de años ver todos los videos que se transmiten a través de redes IP globales en solo un mes. Con tanta competencia, la suerte por sí sola no te llevará muy lejos. Casi siempre se necesita una estrategia para hacer que un video se vuelva viral.
He hecho videos virales antes y aquí están las estrategias que me han funcionado.
Ser emocional
Constantemente estamos al tanto de que nos llevan en una dirección diferente. Esperamos distraernos y nuestra capacidad de atención es corta. Entonces necesitas llamar la atención rápidamente. ¿Cómo? ‘O’ ¿Qué? Emoción.
Los elementos emocionales de ironía, sorpresa y risa formaron parte de la lista de HubSpot de ocho características comunes de los videos virales. La emoción también anima a las personas a compartir o participar porque les resuena a nivel personal.
Ser móvil
Muchas personas que ven videos desde sus teléfonos los comparten con otras personas. Esto nos dice que los usuarios de dispositivos móviles son esenciales para el éxito viral. Entonces, ¿cómo atrae la atención de los usuarios de dispositivos móviles? Con la primera imagen.
¿Cuándo fue la última vez que vio un video de cocina viral con un chef parado en el primer cuadro? ¡Nunca! Estos videos se promocionan con la primera imagen que muestra una parte emocionante del proceso de cocción para llamar la atención. Instantáneamente le dice al espectador: «Tengo algo que mostrarte».
El contenido de video también debe ser consumible sin sonido. Los usuarios de dispositivos móviles no siempre están en un lugar donde el audio sea apropiado. Pueden estar en un lugar público o simplemente no quieren distraerse con el sonido.
No significa crear videos silenciosos. Sin embargo, es una buena idea volver una vez que haya terminado con su video y editarlo sin sonido. De esta manera, aborda el proceso de edición desde la perspectiva de cómo es probable que las personas lo consuman. Debería considerar seriamente incluir subtítulos o algún tipo de transcripción.
Sé útil
Claro, el video engañoso ocasional atraerá la atención viral, pero estás atrayendo a personas reales con necesidades reales. El contenido de video que ofrece soluciones, facilita la vida de las personas o las hace felices es lo que se vuelve viral.
¿Quieres una prueba? Eche un vistazo a este ejemplo del Lookbook del canal de YouTube de Wendy. El canal, que está repleto de videos de consejos prácticos sobre moda, cuenta con más de 637.000 suscriptores. Uno de sus videos más virales es “25 formas de usar una bufanda en 4.5 minutos”. El concepto es increíblemente práctico y el título del video va directo al grano. A los 4,5 minutos, gana el trío de cualidades virales.
¿Cuántas vistas ha recibido este video? A partir de ahora, más de 44 millones.
La conclusión aquí es que no tiene que esforzarse demasiado para desarrollar un concepto de video viral. Concéntrese en lo que hace mejor y ofrezca algo práctico que nadie más le brinde a su audiencia.
Fuimos desvergonzados
Algo está sucediendo con una gran cantidad de contenido de video viral. Se sienta allí un rato, apenas crujiendo de compromiso. Luego, de repente, aterriza frente a la persona adecuada. ¡Y luego boom! Éxito viral instantáneo. Lo que marcó la diferencia fue que alguien de los más baratos descubrió el video. Y la clave para poner tu video al frente de lo barato es la promoción descarada.
Comienza con saber todo sobre su público objetivo y crear contenido de video para su personaje de espectador. Tienes que entrar allí, averiguar qué es y averiguar qué necesitan de ti. Una vez que lo tengas, promocionar tu video es fácil.
Pero no espere para hacerlo; Empiece por hacer esto. Comience temprano brindando información a su público objetivo. Hazlos curiosos y seducelos. Haz que se emocionen con tu marca para que compartan tus videos.
Tomamos consejos
La creación de videos virales no es una solución única para todos. Su mercado, su mensaje y su éxito son diferentes a los demás. Hay personas que pueden ver su negocio, verlo desde una perspectiva única y brindarle información sobre usted mismo en la que nunca antes había pensado.
El contenido de video viral requiere mirar las cosas a través de una lente diferente a la suya para empezar. A veces, un pequeño empujón es justo lo que necesita. Entonces, te presiono: ¿cuál es tu plan para crear el próximo video viral?
