Las técnicas de marketing varían de una industria a otra y, posiblemente, de un año a otro. Sin embargo, como un disfraz bien hecho, las mejores técnicas de marketing nunca pasan de moda. Narración convincente, títulos intrigantes e imágenes destacadas son solo algunas técnicas efectivas que han resistido la prueba del tiempo.

Sin embargo, hacerse con la propiedad de la industria y convertirse en líder del mercado requiere habilidades y la capacidad de estar a la vanguardia de la tecnología. Hoy en día, ninguna buena compañía o marca se trata de probabilidades. Y si están navegando, bueno, probablemente no estarán por mucho tiempo. ¿Te acuerdas de Blockbuster, BlackBerry o incluso Myspace?

Los líderes empresariales exitosos e impactantes están comprometidos con su trabajo y pueden dominar una industria porque le dedican tiempo y energía. Entonces, ¿por dónde empezar?

Primero, es esencial combinar varias técnicas para llegar a los consumidores en varias plataformas. Dicho esto, hay tres técnicas de marketing subyacentes a tener en cuenta, independientemente de su industria. Crear contenido de alta calidad, ubicarlo estratégicamente y alinearlo con el objetivo o intención general de su marca es una combinación ganadora para ganar tracción y ser dueño de la industria.

1. Calidad

Los consumidores pasan más de 7,5 horas al día consumiendo contenido multimedia. Dar una excelente primera impresión comienza con contenido de alta calidad y bien ejecutado.

A nadie le gusta que lo engañen, especialmente a los consumidores en línea, por lo que es importante asegurarse de que todo el contenido sea reflexivo y conciso. El contenido siempre debe ser editado por motivos gramaticales (¡corrección, corrección de pruebas, corrección de pruebas!) Y libre de información innecesaria y superflua. Piense limpio y esbelto en lugar de complejo y detallado.

La copia debe contribuir a la conversación y proporcionar conclusiones y soluciones bien pensadas. Dicho contenido atraerá más visitantes a su sitio y generará credibilidad de marca.

El contenido de valor agregado también puede generar vínculos de retroceso de otras compañías y medios de alta autoridad. Todo lo que se necesita son algunos vínculos de retroceso para atraer a más espectadores y, por lo tanto, a más consumidores a su sitio.

2. Estrategia

Una vez que su contenido esté a la altura de la tarea, es hora de pensar dónde lo colocará. ¿Cómo accederán los consumidores a esta valiosa información? ¿Está mejor diseñado el contenido para una publicación de blog en su sitio, o obtendrá más tráfico y participación si lo publica en una plataforma social o lo envía a través de un boletín informativo de marca? ¿Los consumidores esperan este tipo de información o es algo completamente nuevo?

Responder a este tipo de preguntas puede ser útil para desarrollar su estrategia de contenido y maximizar el contenido del sitio. Es probable que tenga varias plataformas para elegir cuando se trata de la creación y distribución de contenido. Lo que funciona bien en una plataforma no necesariamente funcionará bien en otra.

Afortunadamente, el tema no tiene por qué ser completamente diferente. Más bien, solo necesita adaptar la forma en que entrega el contenido para servir mejor a la audiencia particular de una plataforma.

Tome LinkedIn, por ejemplo. Los comunicados de prensa, las noticias comerciales y los libros blancos tienden a funcionar bien aquí, lo cual tiene sentido. Los usuarios llegan a LinkedIn esperando consumir actualizaciones comerciales y de la industria. En LinkedIn, su informe técnico que describe una nueva y audaz estrategia de desarrollo de productos podría causar revuelo.

Es poco probable que este documento técnico genere el mismo interés en Instagram, ya que la audiencia de la plataforma está buscando imágenes y contenido de video. Lo que podría funcionar bien en Instagram es una infografía o un video que destaque un aspecto particular del documento técnico, como una estadística pegadiza o una lección fascinante aprendida.

La adaptabilidad es parte del pensamiento estratégico. La creación de un plan de marketing de contenido flexible garantiza que su contenido responda al ciclo de noticias en constante cambio, el mercado y otros factores relevantes para su industria.

3. Alineación

Finalmente, crear contenido para maximizar la alineación con el propósito del negocio o marca es esencial para sobrevivir a la competencia. Así como los corredores de pista tienen que permanecer en sus propios carriles, también lo hacen las marcas. Una marca no puede, y no debe, hacer todo y ser todo para los consumidores. Las empresas deben tener un objetivo específico y dar a conocer ese objetivo en sus declaraciones de misión y valor.

La forma más fácil de mantenerse enfocado es utilizar un conjunto de palabras clave específicas. ¿Qué palabras quiere que su audiencia asocie con su negocio? Empiece por pensar en las palabras clave que tienen más sentido, luego revise esta lista de palabras haciendo una investigación en Google. (Aquí también es donde puede entrar el Planificador de palabras clave de Google Ads).

¿Las marcas de la competencia se encuentran entre los primeros resultados de búsqueda? Si es así, tienes mucho trabajo por delante. Para aumentar su propio ranking, deberá comenzar a desarrollar contenido que coincida con esas palabras clave de SEO. Hacer análisis e investigación sobre la competencia también puede ser útil para determinar qué palabras clave específicas coinciden mejor.

Recuerde que debe ser simple: nadie va a Google con un diccionario de sinónimos en la mano. Las mejores palabras clave de SEO suelen ser palabras o frases cortas y sencillas. Por ejemplo, elija “bocadillos cetogénicos” en lugar de “opciones de alimentos saludables con alto contenido de grasas”.

La propiedad industrial no sucederá de la noche a la mañana. Algunas técnicas de marketing funcionarán mejor que otras y es posible que algunas no funcionen en absoluto. Esto es de esperar.

Se necesita investigación y perseverancia para comprender verdaderamente las necesidades de los consumidores, satisfacerlas donde se encuentran y estar a su disposición cuando busquen información o ayuda. Si puede lograr estos objetivos, estará bien encaminado a ser dueño de su industria.

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