Por Daniel Griggs, fundador de ATX la marca, una agencia de tecnología enfocada en la resolución de problemas, la creación de empresas y la construcción de comunidades.
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Una de las mayores alteraciones en el estilo de vida de la pandemia Covid-19 ha sido la pérdida de entretenimiento y música en vivo. Para una industria que dependía en gran medida de la venta de entradas y el patrocinio de espectáculos en vivo, las restricciones a las grandes reuniones y las reuniones en interiores fueron un duro golpe. Algunos lugares y artistas han tratado de encontrar lagunas legales o eludir las regulaciones organizando eventos a distancia social, pero la industria de los conciertos aún ha perdido más de $ 30 mil millones debido a la pandemia. La BBC estimó que los músicos perdieron dos tercios de sus ingresos en 2020.
Entran los técnicos. Como propietario de una agencia de diseño web y marketing digital, he visto explotar la demanda de soluciones web y alternativas virtuales durante la pandemia de Covid-19. Mi empresa tiene su sede en Austin, Texas, que es a la vez la “capital de la música en vivo” del mundo y un punto de acceso tecnológico emergente que ha superado a Silicon Valley durante los últimos dos años. De ello se deduce lógicamente que Austin allanaría el camino para descubrir nuevas formas de optimizar la convergencia de la tecnología y la música en vivo.
El festival de música anual de Austin, South by Southwest (SXSW), generalmente se lleva a cabo en marzo, atrae a cientos de miles de visitantes de todo el mundo y genera más de $ 300 millones en impacto económico para la ciudad de Austin. El festival fue cancelado en 2020 debido a la pandemia, pero reapareció en 2021 como un evento virtual.
Como emprendedor tecnológico, estaba entusiasmado con las posibilidades de una experiencia digital SXSW, pero como amante de la música quería algo más. Extrañaba la naturaleza cruda, sin filtros y emocionante de las actuaciones íntimas en vivo y los eventos clandestinos: esa sensación de entrar en un bar y descubrir a mi nueva banda o artista local favorito.
Entonces, en el verdadero estilo tecnológico de Austin, mi equipo y yo creamos la solución con la que queríamos experimentar y creamos Artist Replugged, un festival de música digital con un enfoque en músicos locales desconocidos en sus formas más auténticas. En lugar de videos musicales comercializados o contenido altamente editado, la plataforma permite a los amantes de la música buscar imágenes sin procesar de artistas emergentes.
El desarrollo de este proyecto siguió una fórmula que a menudo me encuentro explicando a los clientes: encuentre la deficiencia o la brecha en el status quo y cree una solución que satisfaga a su audiencia en este punto doloroso. Identificar y apuntar a la intersección de la incomodidad y el deseo en un grupo demográfico en particular es cómo nacen las soluciones tecnológicas creativas y sostenibles.
En mi industria, generalmente conozco a dos tipos de personas: las que desconfían de la revolución tecnológica y las que dan la bienvenida a las soluciones digitales innovadoras con los brazos abiertos o incluso que intentan estar a la vanguardia como pioneros de las nuevas tecnologías.
La pandemia nos ha introducido a una nueva forma de vida. Si bien las noticias sobre vacunas son prometedoras, podría pasar algún tiempo antes de que se distribuyan suficientes vacunas para lograr la inmunidad colectiva, y es muy posible que nuevas variantes de Covid-19 o incluso un virus completamente nuevo puedan barrer el mundo durante nuestra vida.
Por eso es importante aprovechar el poder de la tecnología no solo para ahorrar, sino también para revolucionar industrias como la música en vivo. A través de la colaboración intersectorial, podremos prosperar a pesar de los desafíos que plantea la pandemia de Covid-19.
