Los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) han crecido significativamente en popularidad desde el lanzamiento de CryptoKitties en 2017, y se espera que el sector transfiera más de $800 mil millones en los próximos dos años.

Algunos de los casos de uso más famosos de NFT son proyectos de prueba de concepto, como Bored Ape Yacht Club y proyectos de juegos para ganar dinero. Los NFT también han atraído la atención de la industria del deporte, con ligas deportivas profesionales creando sus propias plataformas para que los fanáticos interactúen con sus equipos o jugadores favoritos, pero eso se discutirá más adelante en esta historia.

Los NFT son piezas de código únicas y no intercambiables almacenadas en la cadena de bloques. Estas cadenas de códigos alfanuméricos se pueden asociar con activos como obras de arte o bienes físicos y digitales. Los NFT se crean a través de un proceso conocido como acuñación, y los creadores pueden establecer un límite en la cantidad de NFT que desean acuñar, creando escasez.

La escasez es un fenómeno que siempre se ha aplicado a los activos físicos porque se construyen físicamente con recursos limitados. Sin embargo, la escasez nunca ha existido con los bienes digitales porque se pueden reproducir fácilmente. Los NFT cambiaron eso y ahora vemos un mercado creciente de coleccionables en el mundo digital.

¿Cómo se usan las NFT para involucrar a los fans?

Cuando se trata de deportes, los fanáticos se sienten tan atraídos por su jugador o equipo favorito que interactúan con ellos de cualquier manera posible. El compromiso varía desde ver o asistir a juegos en vivo, comprar mercadería o asistir a eventos de firmas. Los fanáticos quieren acercarse a sus equipos y jugadores favoritos, lo que brinda a los equipos deportivos y ligas oportunidades para generar ingresos adicionales.

Las ligas deportivas, en particular, han notado el valor de la participación de los fanáticos y han seguido creando plataformas donde los fanáticos pueden comprar, poseer e intercambiar recuerdos digitales. Un ejemplo bien conocido es el mercado NBA Top Shots NFT de la Liga Nacional de Baloncesto, donde los fanáticos pueden comprar, vender e intercambiar videos de baloncesto. Los videos en la plataforma se conocen como momentos NBA Top Shot y cada uno muestra un punto culminante diferente de un juego de baloncesto. El mercado se lanzó en 2020 como una empresa conjunta entre la NBA y Dapper Labs, los creadores de CryptoKitties. Generó más de $ 230 millones en ventas dentro de un año de su lanzamiento.

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Algunos videos se venden en paquetes, similares a las tarjetas comerciales físicas como Pokèmon y Yu-Gi-Oh. También hay un elemento de gamificación con diferentes niveles de rareza que van desde «común» hasta «legendario», un sistema estándar en los juegos de rol. Es más probable que los videos más raros obtengan un precio más alto que los momentos destacados más comunes, lo que aumenta su valor percibido como coleccionables.

La NBA no está sola cuando se trata de ligas deportivas que construyen sus propias plataformas de participación. La Liga Nacional de Fútbol y la Liga Nacional de Hockey están trabajando en sus propias plataformas NFT, mientras que Major League Baseball ya ha lanzado su mercado NFT.

No son solo las ligas deportivas las que han creado plataformas de participación de los fanáticos: el concepto está demostrando ser popular entre las organizaciones de ligas no deportivas que ingresan al espacio. Por ejemplo, Fanzee es una plataforma próxima que ha recaudado $2 millones para construir un mercado y un ecosistema donde los fanáticos de los deportes pueden completar desafíos como cuestionarios y juegos para subir de nivel a sus fanáticos e intercambiar artículos coleccionables de NFT.

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Al igual que NBA Top Shots, hay un elemento de ludificación. En este caso, los clubes deportivos pueden crear desafíos interactivos como cuestionarios basados ​​en partidos anteriores para comprobar qué tan bien han seguido el partido los aficionados. Además, los fanáticos pueden ganar puntos de experiencia y NFT en función de sus interacciones en el juego. Los puntos de experiencia aumentan su «nivel de fanático», que se muestra en una tabla de clasificación, y los fanáticos obtienen recompensas según su rango.

“La gamificación es una excelente manera de impulsar el compromiso. Una experiencia de plataforma divertida y emocionante ayuda a atraer a la gente. Todavía tiene que haber una historia, incluso si es tan alegre como GoblinTown.” Max Luck, jefe de crecimiento del ecosistema en Flare Network, centrado en la interoperabilidad, le dijo a Cointelegraph, y agregó:

“Los NFT son bastante únicos en la forma en que ayudan a mantener a las comunidades activas y comprometidas, o ‘pegajosas’, especialmente con los mercados secundarios emergentes en diferentes ecosistemas y el potencial para que los NFT se utilicen en diferentes metauniversos de juegos. Además, una gran oportunidad para los memes”.

¿Cómo están cambiando las plataformas de participación de los fanáticos la industria del deporte?

Las plataformas de participación de los fanáticos traen industrias del mundo real, como los coleccionables, al espacio Web3. Los tokens fungibles son una excelente manera de atraer a los consumidores más jóvenes e inteligentes al agregar formas modernas para que los fanáticos interactúen con sus equipos y jugadores favoritos, al tiempo que crean fuentes de ingresos adicionales para las ligas deportivas.

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Luck está de acuerdo en que las NFT son una excelente manera de involucrar a los jóvenes fanáticos con sus equipos y jugadores favoritos: “Las NFT son una especie de herramientas de marketing que tienen el poder de atraer a los recién llegados al juego. Esto es especialmente cierto entre los fans más jóvenes que tienen artículos coleccionables en sus teléfonos y pueden compartir su entusiasmo y experiencias con amigos en la escuela o la universidad”.

«Hoy en día, la tecnología puede impulsar el descubrimiento, mientras que las generaciones anteriores pueden haber visto deportes con sus familias en casa o en el estadio y desarrollado su apoyo allí», continuó Luck, «El éxito de atraer a los recién llegados dependerá de cuán simples y fáciles sean las plataformas. para ellos es obtener sus primeros NFT con UI/UX accesibles, y cuán prohibitivos son los costos”.

Los activos digitales podrían tener un efecto significativo sobre qué tan cerca están los fanáticos de los deportes de sus equipos favoritos si se usan correctamente. Será más fácil para los fanáticos mantenerse al día con los equipos y atletas que más les importan. Por lo tanto, las organizaciones deportivas tienen la oportunidad de utilizar los activos digitales en su beneficio. No sería sorprendente que la mayoría de las ligas deportivas tengan sus propias plataformas NFT donde los fanáticos puedan interactuar con activos basados ​​en blockchain en los próximos años.

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Sin embargo, el enfoque debe estar en la participación de los fanáticos en lugar de tratar de ganar dinero rápido simplemente vendiendo tokens. Al centrarse en la participación de los fanáticos, estas plataformas pueden ganar una mayor aceptación, ya que los fanáticos estarán más dispuestos a introducir nuevos usuarios a las plataformas. Esto también mejorará la retención de usuarios, ya que los fanáticos usarán estas plataformas para el disfrute personal en lugar de tratar de ganar dinero intercambiando tokens o activos digitales que hayan comprado. Si el mercado bajista nos ha enseñado algo, los especuladores siempre desaparecen cuando el mercado deja de subir.

Félix Le Breton, gerente de ingresos digitales de la organización francesa de deportes electrónicos Team Vitality, le dijo a Cointelegraph: “Los NFT pueden ser una buena manera de atraer a los fanáticos jóvenes siempre que se mantenga alejado del aspecto especulativo. Obviamente, la generación más joven está familiarizada con el principio de propiedad digital y es fácil para ellos involucrarse».

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Las plataformas que adopten un enfoque centrado en el usuario primero que se centre en una alta participación y retención del usuario tendrán más éxito en lo que respecta a las plataformas de participación de los fanáticos, además de mejorar la educación del usuario sobre cómo NFT también ayudará a llevar la industria del deporte al espacio Web3. En promedio, el 76% de los ávidos fanáticos de los deportes en todo el mundo están abiertos a aprender más sobre las NFT, por lo que existe una excelente oportunidad para que las organizaciones de la industria del deporte presenten activos basados ​​en blockchain a sus usuarios.

Los NFT pueden cambiar el mundo de los deportes al llevar las actividades fuera de línea al mundo en línea. En el pasado, los aficionados coleccionaban cromos, camisetas y balones de fútbol autografiados e intercambiaban fotos impresas de sus jugadores favoritos. A medida que el mundo se vuelve cada vez más digital, los fanáticos más jóvenes encontrarán nuevas formas de interactuar con sus equipos y jugadores favoritos a través de la tecnología blockchain.