Por Nikki Carlson, cofundadora / copresidenta de Empresa minorista y de estrategia ChicExecs. Tiene más de 21 años de experiencia en relaciones públicas / marketing.

Es posible que su empresa ya tenga una marca, pero usted tienes una marca? Nos guste o no, cada CEO tiene una marca personal que trasciende su negocio. La marca personal es la razón por la que directores ejecutivos como Elon Musk y Steve Jobs tienen tanto control sobre el público: han creado una marca duradera no solo para sus empresas, sino para ellos mismos.

Como líder, debe crear una marca intencional para usted. Cada CEO construye silenciosamente su propia marca personal a lo largo del tiempo, pero usted necesita tomar el control de su marca. De lo contrario, corre el riesgo de desanimar a sus clientes y perder autoridad con errores ajenos a la marca.

Claro, las certificaciones y la experiencia en la industria son importantes, pero cómo se hace la gente experimentar es igualmente importante. Tienes que crear intencionalmente una marca personal como CEO para que realmente puedas obtener resultados de tu marca.

¿No sabes cómo destacar? Siga estos cinco consejos para construir la marca personal perfecta como CEO.

1. Conozca a su audiencia.

Si bien su personalidad y creencias deben coincidir absolutamente con su marca personal, debe recordar que sus amigos y familiares no son la audiencia aquí. Como director ejecutivo, debe considerar su la empresa público.

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Quien te esta escuchando ¿Qué quieres que piensen estas personas cuando te vean? ¿En qué plataformas están?

Tu audiencia tiene un gran impacto en la forma en que se recibe tu marca personal, así que crea siempre una marca basada en las personas del cliente. De lo contrario, corre el riesgo de crear una marca personal irrelevante que no afectará su negocio.

2. Adjunte sus valores personales.

¡Eres el CEO, pero sigues siendo un ser humano! Tus creencias personales deberían tener un impacto en tu marca profesional. Tus valores son tus creencias fundamentales, que son la columna vertebral de quién eres, ya sea que estés en casa o en la sala de juntas.

Por ejemplo, si su fe es importante para usted, podría estar relacionada con su marca como CEO. Si estás implacablemente apegado a la perfección, eso también puede contar como valor personal.

Los valores de cada persona son diferentes, pero la clave es elegir de tres a cinco valores con los que se identifique. Asegúrese de que las pautas de su marca finalizadas toquen todos estos valores para crear una marca personal auténtica a la que pueda ser leal.

3. Aproveche sus conocimientos y experiencia.

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Cada CEO es un experto en su campo. Como líder, su marca personal debe coincidir con su experiencia y conocimientos especializados en su industria.

¿En qué eres un experto? ¿Qué información o experiencias puede compartir con personas nuevas en el campo? ¿Cuáles son tus pasiones?

Su marca personal como CEO debería hacer que sus especialidades sean muy obvias.

4. Recuerde sus diferenciadores.

Nadie quiere leer otra biografía genérica del CEO “bla, bla”. Todo CEO se preocupa por el trabajo en equipo, la experiencia del cliente y el crecimiento. Cómo estás tú diferente? ¿Qué te hace memorable? ¿Por qué eres un líder visionario?

Puede sonar aterrador, pero puede crear su marca personal y diferenciarse al tener una opinión franca. Los ames o los odies, directores ejecutivos como Bill Ackman y Larry Ellison se han dado a conocer rápidamente al compartir sus opiniones.

Ciertamente puede construir puentes si se embarca en una diatriba total sobre su industria, pero si lo hace con cuidado, trazar una línea en la arena puede diferenciarlo como líder. Cuando se hace bien, la diferenciación es una excelente manera de hacer que su marca se destaque en la jerga corporativa gris.

5. Haga correr la voz, de manera consistente.

La consistencia es el nombre del juego con la marca. Una vez que haya creado un marco de marca personal, ¡apéguese a él! Si desea que los consumidores confíen en usted, debe demostrar que es confiable, estable y digno de confianza.

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La marca es algo con lo que debe mantenerse al día con las horas extraordinarias. Un comunicado de prensa no creará una marca de la noche a la mañana: es una constante durante el tiempo que dure no solo su tiempo en una empresa, sino también su carrera.

Asegúrese de escribir en blogs con regularidad, hablar en conferencias, grabar podcasts y publicar en las redes sociales para compartir su experiencia mientras construye su marca. Con dedicación y consistencia, creará un nombre confiable en su nicho con el tiempo.

La línea de fondo

La emoción es clave en el mundo de la marca y las relaciones públicas, y una marca personal puede ayudarlo a aprovechar las emociones del consumidor. Estos cinco pasos lo ayudarán a transformar algo tan intangible como la marca de un CEO en algo tangible y procesable. Cuando se hace bien, la marca del CEO lo hará memorable, confiable y francamente agradable en su industria. Asegúrese de asociarse con una empresa de relaciones públicas de confianza para crear una marca personal a prueba de balas que muestre su mejor lado del mundo.

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