Cuando se trata de invertir en agregadores de comercio electrónico en América Latina últimamente, cuando llueve, llueve.

Merama, que está adquiriendo o lanzando marcas digitales latinoamericanas, alcanzó una valoración de $ 1.2 mil millones, solo 12 meses después de su incorporación, luego de una nueva inversión de seguimiento de $ 60 millones liderada por los inversores Serie B Advent International y Softbank. También se produce un día después de que el agregador de comercio electrónico LatAm Quinio anunciara 20 millones de dólares en fondos semilla para adquirir unas 30 empresas.

La inversión sigue a una inversión Serie B de $ 225 millones anunciada en septiembre que coloca a la empresa con sede en México y Brasil en una valoración de $ 850 millones. En ese momento, la compañía la calificó como “la torre Serie B más alta jamás levantada en América Latina”.

Presentamos Merama por primera vez en abril cuando irrumpió en la escena del agregador de comercio electrónico con $ 160 millones en una ronda combinada de semilla y Serie A. En total, la compañía recaudó $ 445 millones. De dólares, incluidos $ 345 millones en capital y $ 100 millones. en deuda.

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La compañía fue cofundada por el CEO Sujay Tyle, cofundador y ex CEO de Frontier Car Group; Felipe Delgado, ex director general de Beetmann Energy; Olivier Scialom, cofundador y ex director de operaciones de Petsy; Renato Andrade, anteriormente socio asociado de McKinsey; y Guilherme Nosralla, ex director de crecimiento de Wildlife Studios.

“América Latina es la región de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el mundo, pero las marcas son extremadamente incipientes o inexistentes”, dijo Tyle a TechCrunch por correo electrónico. “Merama cree que se crearán varias marcas multimillonarias en América Latina durante los próximos cinco años. “

Hoy, Merama tiene más de 180 empleados y un portafolio de 20 marcas en México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Se prevé vender más de 250 millones de dólares en derivados este año y será “un flujo de caja significativamente positivo”, dijo Tyle.

Sus marcas líderes incluyen la empresa mexicana de electrónica de consumo Redlemon y Bebesit, un vendedor de productos para bebés en Chile. En general, el mercado de comercio electrónico de $ 85 mil millones en América Latina está creciendo rápidamente y se espera que alcance los $ 116,2 mil millones en 2023.

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Además de adquirir marcas digitales, la empresa está lanzando las suyas propias y desarrollando herramientas de automatización y escalabilidad para ayudarlas a crecer en América Latina. También planea monetizar la tecnología subyacente que está desarrollando para automatizar la gestión de la cadena de suministro y la marca.

La última financiación permitirá a la empresa expandirse a Argentina y Estados Unidos. Merama también completó su equipo de liderazgo con las contrataciones del ex CTO de Mandae, Danilo Ferreira, como CTO de Merama, y ​​del ex Gerente de Mercado de MercadoLibre, Ignacio Nart, para ser Vicepresidente Senior de Marca Privada.

En general, los agregadores de comercio electrónico han ganado terreno en todo el mundo en los últimos años, y las empresas exitosas han recaudado miles de millones en capital de riesgo en los últimos años. Además de Quinio, Nebula Brands, con sede en Beijing, recaudó 50 millones de dólares esta semana.

Antes de ellos estaba Gravitiq, centrado en marcas de atención médica, y la Serie C de Heyday de 555 millones de dólares. El gran nombre de los agregadores, Thrasio, anunció mil millones de dólares en octubre, mientras que Perch hizo una inversión significativa de 775 millones de dólares en mayo.

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A diferencia de Thrasio y Perch, Tyle explicó que “América Latina es una historia de crecimiento y, por lo tanto, Merama se centra en muchas menos marcas y se centra en la escala y la expansión. El objetivo es tener un líder de una sola categoría en cada una de las principales categorías de comercio electrónico en lugar de consolidar cientos de marcas.

El financiamiento también ayuda a la compañía a lanzar Merama Labs, promoviéndola como “la primera incubadora latinoamericana de su tipo para marcas de consumo”. La incubadora interna creará nuevas marcas D2C en categorías como moda, cosméticos, suplementos y bebidas. Este es un nuevo canal de crecimiento que incuba y lanza internamente marcas digitales D2C en múltiples categorías.

“Vamos a construir marcas junto con personas influyentes”, agregó Tyle.

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