Han pasado más de dos años desde que el organismo de control de protección de datos del Reino Unido advirtió a la industria de la publicidad conductual que estaba fuera de control.

La ICO no ha hecho nada para detener la ilegalidad sistemática de la industria del seguimiento y la focalización que abusa de los datos personales de los usuarios de Internet en un intento de manipular su atención, no en términos de aplicación de la ley contra los infractores y detener lo que los activistas de derechos digitales han descrito como el más grande. violación de datos en la historia.

De hecho, está siendo procesado por inacción contra el uso indebido de datos personales mediante subastas en tiempo real por parte de los denunciantes que presentaron una petición sobre el tema en septiembre de 2018.

Pero hoy, la comisionada de información (saliente) del Reino Unido, Elizabeth Denham, emitió un aviso, en el que advierte a la industria que sus viejos trucos ilegales simplemente no funcionarán en el futuro.

Los nuevos métodos publicitarios deben cumplir con un conjunto de lo que ella llama “estándares claros de protección de datos” para proteger la privacidad de las personas en línea, escribe.

Entre las “expectativas” para la protección de datos y la privacidad, Denham sugiere que quiere ver la próxima ola de tecnología publicitaria en línea:

• Incorporar requisitos de protección de datos predeterminados en el diseño de la iniciativa;

• ofrecer a los usuarios la opción de recibir anuncios sin seguimiento, elaboración de perfiles ni orientación basada en datos personales;

• ser transparente sobre cómo y por qué se procesan los datos personales en todo el ecosistema y quién es responsable de este procesamiento;

• declarar los propósitos específicos del procesamiento de datos personales y demostrar cómo es justo, legal y transparente;

• Abordar los riesgos de privacidad existentes y mitigar cualquier nuevo riesgo de privacidad que presente su propuesta.

Denham dice que el objetivo del aviso es brindar “mayor claridad regulatoria” a medida que se desarrollan nuevas tecnologías publicitarias, y agrega que agradece los esfuerzos que proponen:

• alejarse de los métodos actuales de seguimiento en línea y las prácticas de elaboración de perfiles;

• mejorar la transparencia para individuos y organizaciones;

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• reducir la fricción existente en la experiencia en línea;

• proporcionar a las personas un control significativo y opciones sobre el manejo de la información del dispositivo y los datos personales;

• asegurarse de que se obtenga un consentimiento válido cuando sea necesario;

• asegurar que exista una responsabilidad demostrable en toda la cadena de suministro;

El momento del aviso es interesante, dada la inminente decisión de la agencia belga de protección de datos sobre una herramienta emblemática para recopilar el consentimiento de la industria publicitaria. (Y las reglas actuales de protección de datos del Reino Unido comparten la misma base que el resto de la UE, ya que el país transpuso el Reglamento general de protección de datos a su legislación nacional antes del Brexit).

A principios de este mes, IAB Europe advirtió que esperaba ser encontrado en violación del Reglamento General de Protección de Datos de la UE y que su llamado marco de “ transparencia y consentimiento ” (TCF) no alcanzó ninguna de las cosas reclamadas en la lata.

Pero también es solo la última misiva de “reforma” de la ICO a la tecnología publicitaria la que rompe las reglas.

Y Denham solo está reformulando los requisitos derivados de los estándares que ya existen en la ley del Reino Unido, y no sería necesario reiterarlos si su oficina hubiera aplicado efectivamente la ley contra las violaciones de adtech. Pero es el baile regulador que ella prefirió.

Esta última salva de ICO se parece más a un intento del comisionado saliente de reclamar el crédito por cambios más importantes en la industria mientras se prepara para renunciar, como la lenta transición de Google para eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros (es decir, la propuesta de “Privacy Sandbox”, que en realidad es una respuesta a los estándares web en evolución, como los navegadores de la competencia con protecciones de privacidad incorporadas; un número creciente de consumidores con respecto al seguimiento en línea y las violaciones de datos; y un fuerte aumento en la atención de los legisladores a los problemas digitales), que no se trata realmente de moviendo la aguja en seguimiento ilegal.

Si Denham hubiera querido hacer esto, podría haber tomado medidas coercitivas hace mucho tiempo.

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En cambio, la ICO optó por, en el mejor de los casos, un comentario parcial sobre el problema de cumplimiento sistemático de la tecnología publicitaria integrada. Y, esencialmente, quedarse de brazos cruzados mientras continúa la brecha; y esperar / tener esperanzas de cumplimiento futuro.

Sin embargo, el cambio puede ocurrir independientemente de la inacción regulatoria.

Y, en particular, la propuesta de Google “Privacy Sandbox” (que afirma que la orientación de anuncios “protegida por la privacidad” de cohortes de usuarios, en lugar de una micro orientación a usuarios web individuales) recibe un gran llamado en los comentarios de la ICO, con la oficina de Denham escribiendo en una prensa “Actualmente, una de las propuestas más importantes en el campo de la publicidad online es el Google Privacy Sandbox, que tiene como objetivo reemplazar el uso de cookies de terceros con tecnologías alternativas que aún permiten publicidad digital dirigida. “

“La ICO trabajó con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) para examinar cómo los planes de Google protegerán los datos personales de las personas y, al mismo tiempo, respaldarán la misión de la CMA de garantizar la competencia en los mercados digitales”, continúa la ICO, dando un guiño a la supervisión reguladora en curso. liderado por el organismo de control de la competencia del Reino Unido, que tiene el poder de evitar la implementación de Privacy Sandbox de Google y, por lo tanto, evitar que Google elimine gradualmente el soporte para el seguimiento de cookies en Chrome, si la CMA decide que el gigante tecnológico no puede hacerlo de una manera que cumple con los criterios de competencia y privacidad.

Por lo tanto, esta referencia también es un guiño a una dilución de la propia influencia reguladora de la ICO en un campo principal relacionado con la tecnología publicitaria, un campo que está reformando la escala y la importancia del mercado.

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La historia de fondo aquí es que el gobierno del Reino Unido ha estado trabajando en una reforma de la competencia que introducirá reglas hechas a la medida para los gigantes de la plataforma que se considera que tienen un ‘estatus de mercado estratégico’ (y por lo tanto, el poder de socavar la competencia digital); con una unidad dedicada a los mercados digitales ya establecida y operativa dentro de la CMA para liderar el trabajo (pero aún esperando el empoderamiento de la futura legislación del Reino Unido).

Por lo tanto, la pregunta de qué sucede con los silos regulatorios “pasados ​​de moda” (y las especialidades regulatorias con un enfoque limitado) es una pregunta clave para nuestra era digital impulsada por los datos.

Una mayor cooperación entre reguladores como la ICO y la CMA puede dar paso a una supervisión aún más convergente o incluso fusionada, para garantizar que las potentes tecnologías digitales no caigan entre las grietas regulatorias y, por lo tanto, la pelota no quede atrapada. problemas como el seguimiento de anuncios en el futuro.

Vigilancia interseccional digital FTW?

En cuanto al ICO en sí, hay otra salvedad importante en el hecho de que Denham no solo está al borde de la extinción (su “opinión” naturalmente tiene una vida útil corta), sino que el gobierno del Reino Unido está consultando sobre las “reformas” de datos del Reino Unido. reglas de protección.

Estas reformas podrían conducir a una degradación importante de la privacidad y la protección de datos a nivel nacional; e incluso legitimar el seguimiento publicitario abusivo, si los ministros, que parecen más interesados ​​en clips de sonido sin sentido (sobre la eliminación de obstáculos a la “innovación”), terminan abandonando las obligaciones legales de pedir a los usuarios de Internet su consentimiento para hacer cosas como seguir y perfilar ellos en primer lugar, dependiendo de algunas de las propuestas.

Por lo tanto, el próximo Comisionado de Información del Reino Unido, John Edwards, podría tener un conjunto muy diferente de ‘reglas de datos’ para aplicar.

Y, si este es el caso, Denham, a su manera indirecta, habrá ayudado a cambiar los estándares.

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