Muy gran novedad hoy de Europa en el mundo del comercio electrónico. Etsy, el mercado con sede en Nueva York donde los diseñadores astutos y aquellos interesados ​​en sus estilos pueden descubrir y comprar estos productos, anunció hoy la adquisición de Depop, un mercado con sede en Londres dirigido a minoristas. Los consumidores de la Generación Y y la Generación Z con una nueva visión medios de comunicación social. compras. Etsy paga 1.625 millones de dólares por la empresa, en lo que Etsy describe como un trato mayoritariamente en efectivo.

No solo se trata de la mayor adquisición de Etsy hasta la fecha (ha realizado otros siete acuerdos, pero todos por menos de mil millones de dólares), sino una gran adquisición para el comercio electrónico en Europa, y también un respaldo masivo de las empresas que crean modelos comerciales, es decir, modelos comerciales, dirigidos específicamente a usuarios más jóvenes y / o más creativos.

Aproximadamente el 90% de los usuarios de Depop tienen menos de 26 años, lo que le dará a Etsy una gran oportunidad de minarlos a ellos y a su comunidad en Depop, pero probablemente también sirva como puerta de entrada para atraer más contenido y oportunidades. Etsy, que puede haber comenzado a ser más joven, pero también tiene una gran cantidad de usuarios mayores. Etsy cotiza en bolsa y actualmente tiene una capitalización de mercado de más de 20.000 millones de dólares.

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Depop recaudó dinero por última vez, al parecer, en 2019 (una ronda de $ 62 millones) y estaba en racha en ese momento, con 13 millones de usuarios y creciendo muy rápidamente en los Estados Unidos. United Today, aproximadamente dos años después, su recuento de usuarios ha superó los 21 millones de estilistas, diseñadores, artistas, coleccionistas, vendedores de artículos vintage y más, con una audiencia particularmente fuerte en los Estados Unidos (el mercado más grande de Etsy) y su mercado local en el Reino Unido (que también es fuerte para Etsy).

Este es un juego de volumen para Etsy, pero no necesariamente rentable inicialmente: Depop en 2020 registró ventas brutas de mercancías de $ 650 millones pero ingresos de solo $ 70 millones, ambos por encima del 100% en comparación con el año anterior.

Sin embargo, la ética de Depop es prometedora cuando se trata de cómo podría desarrollarse Etsy, particularmente como una especie de anti-Amazon en el mundo de la compra de ropa, artículos para el hogar y bienes de consumo. Depop también encaja perfectamente en muchos gustos del momento. 2020 ha sido un año en el que no solo ha habido un gran aumento en el comercio electrónico, sino también el florecimiento de muchas pequeñas empresas e industrias artesanales, ya que un gran número de personas elige comprar localmente y apoyar a las personas, y comprar más bienes de segunda mano. – áreas donde Depop juega muy fuerte.

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“Estamos encantados de agregar Depop, que creemos que es la casa de reventa para consumidores de la Generación Z, a la familia Etsy. Depop es un mercado vibrante de dos caras con una comunidad apasionada, una oferta altamente diferenciada de artículos únicos y creemos que existe un potencial significativo para escalar aún más ”, dijo Josh Silverman, CEO de Etsy, Inc. en un comunicado. “El equipo de gestión de clase mundial y los empleados de Depop han hecho un trabajo fantástico al nutrir esta comunidad e impulsar un crecimiento orgánico y auténtico de una manera que encaja bien con el ADN y la misión de Etsy: mantener el comercio humano. Vemos oportunidades significativas para la experiencia compartida y las sinergias de crecimiento en lo que ahora será una cartera formidable de marcas de comercio electrónico distintas y muy especiales.

El historial de Silverman incluye varios años en eBay como director de Shopping.com, lo que también vale la pena considerar cuando se piensa en el crecimiento de Etsy a lo largo del tiempo.

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La directora ejecutiva de Depop, Maria Raga, agregó: “Estamos en un viaje increíble para hacer de Depop un lugar donde la próxima generación venga a explorar la moda única y ser parte de una comunidad que está cambiando la forma en que compramos. Nuestra comunidad está formada por personas que están creando un nuevo sistema de moda estableciendo nuevas tendencias y haciendo lo nuevo a partir de lo antiguo. Vienen a Depop por la ropa, pero se quedan por la cultura. Ahora daremos un gran salto adelante dentro de la familia Etsy, beneficiándonos de la experiencia de Josh y su equipo, y de los recursos de una empresa mucho más grande cuyos valores están tan alineados con los nuestros aquí en. Depop.

Se espera que la transacción se cierre en el tercer trimestre de 2021, pendiente de la aprobación regulatoria en los EE. UU. Y el Reino Unido y otras condiciones de cierre, y Etsy ha dicho que una vez que se cierre el trato, operará Depop. Como una marca separada junto con Etsy y Reverb. un mercado de instrumentos musicales. que adquirió en 2019.

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