Como parte de una investigación antimonopolio en curso sobre el entorno de pruebas de privacidad de Google por parte del regulador de la competencia del Reino Unido, el gigante de la tecnología publicitaria ha aceptado un conjunto ampliado de compromisos relacionados con el monitoreo de su migración planificada lejos de las cookies del monitoreo, anunció hoy el regulador.

Google también ha publicado su propia entrada de blog sobre las revisiones, que, según dice, tienen la intención de “subrayar nuestro compromiso de garantizar que los cambios que hacemos en Chrome se apliquen de la misma manera a los productos de tecnología publicitaria de Google que a cualquier tercero. , y que las API de la zona de pruebas de privacidad se diseñarán, desarrollarán e implementarán con la supervisión regulatoria y las aportaciones de la CMA. [Competition and Markets Authority] y el ICO [Information Commissioner’s Office]”.

Google ha anunciado planes para dejar de admitir cookies de seguimiento de terceros que se utilizan para orientar anuncios a personas en su navegador Chrome desde 2019, y ha estado trabajando en una pila de lo que afirma son tecnologías alternativas menos intrusivas de orientación de anuncios (también conocidas como ” Privacy Sandbox “) desde entonces.

La idea básica es pasar de los anuncios dirigidos a personas (lo cual es horrible para la privacidad de los usuarios de Internet) a los métodos de segmentación que colocan a los usuarios de Internet en compartimentos basados ​​en intereses y muestran anuncios a las personas. Dice “cohortes” de usuarios (también conocidos como FloC). eso puede ser menos intrusivo individualmente, pero es importante tener en cuenta que la alternativa ofrecida por Google todavía tiene muchas críticas (la EFF, por ejemplo, ha sugerido que incluso podría amplificar problemas como la discriminación y la orientación de anuncios predatorios).

Y muchos defensores de la privacidad argumentarían que la orientación contextual directa representa el menor riesgo para los derechos de los usuarios de Internet y, al mismo tiempo, brinda a los anunciantes la capacidad de llegar a audiencias y editores relevantes para monetizar su contenido.

El plan sandbox de Google ha recibido la mayor reacción de los anunciantes y editores, que se verán afectados directamente por los cambios. Algunos de ellos temen que la eliminación de las cookies de seguimiento simplemente aumente el poder de mercado de Google, de ahí la apertura de una investigación antimonopolio por parte de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA). Enero.

Como parte de esta investigación, la CMA ya había obtenido un conjunto de compromisos de Google con respecto a cómo realizaría el cambio, incluido que aceptaría detener cualquier decisión de desaprobar las cookies si el regulador no estaba convencido de que la transición podría tener lugar de una manera que respete tanto la competencia como la privacidad; y acuerdos de preferencia personal, entre otros.

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Una consulta de mercado sobre el primer conjunto de compromisos obtuvo respuestas de más de 40 terceros, incluidas, según TechCrunch, contribuciones de reguladores internacionales (algunos de los cuales también están investigando el sandbox de Google, como la Comisión Europea, que abrió su propia investigación adtech en junio).

Posteriormente, el primer conjunto de compromisos propuestos se amplió y fortaleció con requisitos adicionales (ver más abajo para un resumen; y aquí para más detalles sobre el “Aviso de Intención de Aceptar Compromisos Enmendados” de la CMA).

La CMA ahora consultará sobre el conjunto ampliado, con una fecha límite a las 5:00 p.m. el 17 de diciembre de 2021, para buscar más comentarios.

Luego preguntará si el paquete reforzado incluye suficientes controles y equilibrios para garantizar que Google se aleje del seguimiento de cookies con el menor impacto en la competencia y el menor daño a la privacidad del usuario (bueno, que será la ICO del Reino Unido la última responsable para supervisar este último elemento).

Si la AMC está satisfecha con las respuestas a los compromisos revisados, entonces cerrará la investigación y pasará a una nueva fase de monitoreo activo, como se detalla en lo que propone acordar con Google.

Un posible cronograma para que esto suceda es a principios de 2022, pero aún no se ha confirmado nada.

Al comentar en un comunicado, Andrea Coscelli, CEO de CMA, dijo:

“Siempre hemos tenido claro que los esfuerzos de Google para proteger la privacidad del usuario no pueden tener el costo de una menor competencia.

Es por eso que hemos trabajado con la Oficina del Comisionado de Información, las contrapartes internacionales de CMA y partes de esta industria a lo largo de este proceso para lograr un resultado que funcione para todos.

Agradecemos la cooperación de Google y agradecemos a todas las partes interesadas que se comunicaron con nosotros durante la consulta.

Si se aceptan, los compromisos que obtuvimos de Google se vuelven legalmente vinculantes, lo que promueve la competencia en los mercados digitales, ayuda a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar fondos a través de la publicidad y protege la privacidad de los usuarios.

Más reaseguro de mercado

En general, los compromisos ampliados parecen tener la intención de tranquilizar aún más al mercado de que Google no podrá aprovechar las lagunas en la supervisión regulatoria de la zona de pruebas para deshacer el efecto previsto de gestionar los riesgos de la competencia y los problemas del mercado.

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En particular, Google acordó nombrar a un administrador de supervisión aprobado por la CMA, como uno de los pasos adicionales que sugiere para mejorar los acuerdos de cumplimiento e informes.

También redactará los requisitos de presentación de informes, acordando garantizar que el papel de la CMA y el proceso en curso del regulador, que según la CMA ahora se espera que continúe durante un período de seis años, se mencionen en sus “anuncios públicos clave”. ; e informes periódicos (trimestrales) a la CMA sobre cómo tiene en cuenta las opiniones de terceros a medida que continúa desarrollando el paquete tecnológico.

También se mejora la transparencia en torno a las pruebas.

Sobre este tema, ha habido casos, en los últimos meses, en los que los empleados de Google no han sido del todo completos al articular los detalles de los comentarios relacionados con la prueba original de su tecnología FloCs en el mercado, por ejemplo. Por tanto, cabe señalar que otro cambio destacado obliga a Google a pedir a su personal que no presente a los clientes quejas que contradigan los compromisos.

Otra preocupación reflejada en las revisiones es el temor de que los actores del mercado de Google eliminen funciones o información antes de que se implementen los cambios completos de la zona de pruebas de privacidad. ofreció compromisos en torno a la introducción de medidas para reducir el acceso a direcciones IP.

Entendemos que las preocupaciones de los actores del mercado también se referían a la eliminación de otras funciones por parte de Google, como la cadena de agentes de usuario, y que los compromisos reforzados también apuntan a abordar estas preocupaciones más amplias.

Los requisitos de preferencia personal también se han endurecido. Y los compromisos revisados ​​incluyen la aclaración de los límites internos de los datos que Google puede usar, y monitorearlos será un objetivo clave para el administrador.

El período de monitoreo activo de la CMA también se ha extendido desde el plan anterior, a seis años a partir de la fecha de cualquier decisión de aceptar los compromisos modificados de Google (en comparación con aproximadamente cinco años).

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Esto significa que si la CMA acepta los compromisos el próximo año, podrían estar vigentes hasta 2028. Y para entonces, el Reino Unido espera haber reformado las reglas de competencia que abarcan al gigante tecnológico.

En su propia publicación de blog, Google condensa los compromisos revisados ​​de la siguiente manera:

  1. Seguimiento y elaboración de informes. Hemos propuesto nombrar a un administrador de monitoreo independiente que tendrá el acceso y la experiencia técnica necesarios para garantizar el cumplimiento.
  2. Pruebas y asesoramiento. Hemos ofrecido a la CMA compromisos de prueba más extensos, así como un proceso más transparente para considerar los comentarios del mercado sobre las propuestas de la zona de pruebas de privacidad.
  3. Más claridad sobre nuestro uso de datos. Enfatizamos nuestro compromiso de no utilizar los datos personales de Google para rastrear a los usuarios con el fin de orientar y medir los anuncios publicados en sitios web distintos de Google. Nuestros compromisos también restringirían el uso del historial de navegación de Chrome y los datos de Analytics para hacerlo en sitios web de Google y que no son de Google.

Al igual que con el conjunto de compromisos anterior, acordó aplicar los compromisos adicionales a nivel mundial, asumiendo que el conjunto es aceptado por el regulador del Reino Unido.

Por lo tanto, el regulador del Reino Unido sigue desempeñando un papel clave en la evolución de la infraestructura web clave.

El blog de Google también se refiere a un aviso publicado ayer por el Comité de Información del Reino Unido, que instó a la industria de la tecnología publicitaria a alejarse de los métodos actuales de seguimiento y elaboración de perfiles de segmentación de anuncios.

“También apoyamos los objetivos establecidos ayer en el Aviso de la ICO sobre protección de datos y expectativas de privacidad para propuestas publicitarias en línea, incluida la importancia de respaldar y desarrollar herramientas publicitarias respetuosas. Políticas de privacidad que protejan la privacidad de las personas y eviten el seguimiento secreto”, señaló Google.

Este verano, Google anunció un retraso de su línea de tiempo anterior para eliminar las cookies de seguimiento, diciendo que el soporte no comenzaría a eliminarse en Chrome hasta la segunda mitad de 2023.

No hay ninguna sugerencia del gigante tecnológico en cuanto a este punto de más demoras en esta línea de tiempo, suponiendo que obtenga la luz verde regulatoria para avanzar.

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