Instagram anunció hoy el lanzamiento de algunas nuevas herramientas destinadas a satisfacer las necesidades de los creadores de Live. Ahora, los creadores podrán crear expectación para su próximo Live programándolo con hasta 90 días de anticipación y luego compartir las noticias en Instagram para alertar a sus fanáticos. También se está preparando para implementar una nueva función llamada “modo de entrenamiento”, que permite a los creadores unirse a sus invitados antes del evento programado para probar su conexión, iluminación y manejar cualquier otra preparación previa al espectáculo que pueda ser necesaria.

Esta última es una característica que los creadores han estado pidiendo durante algún tiempo, dice Instagram.

Mientras tanto, la capacidad de programar videos de Instagram Live pone a Instagram a la par con otras plataformas en vivo, como YouTube y TikTok, así como con el padre de Instagram, Facebook.

YouTube tiene una larga trayectoria en la provisión de herramientas para que los creadores programen transmisiones en vivo con anticipación para impulsar los esfuerzos promocionales. Y en 2018, amplió sus capacidades para permitir a los creadores programar el lanzamiento de sus videos pregrabados a través de una función de Estrenos que ofrece características similares, como el acceso a Super Chat, por ejemplo. El año pasado también agregó una opción de pre-show.

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Facebook Live también ha proporcionado herramientas para los creadores durante muchos años, incluida la planificación, el marketing y los lobbies previos al lanzamiento.

Mientras tanto, TikTok este año lanzó un conjunto de herramientas de creación que incluían la capacidad de programar videos TikTok LIVE, ya que continúa adoptando el formato en vivo de manera más completa.

Instagram dice que su nueva función de programación en vivo estará disponible para creadores de todo el mundo. Después de programar su próximo video en vivo, podrán compartir ese contenido programado directamente con sus suscriptores a través de sus artículos de Historias y Feed.

Los suscriptores pueden usar herramientas para establecer un recordatorio para no perderse videos en vivo de sus creadores favoritos.

Créditos de imagen: Instagram

El lanzamiento se produce cuando el mercado de contenido en vivo se calienta. Además de permitir el comercio electrónico en tiempo real, un área en la que Instagram invierte profundamente, el mayor rival de Instagram, TikTok, también se ha esforzado por hacer que su contenido en vivo sea una parte más importante de la experiencia del usuario global. Los usuarios no solo encuentran videos en vivo aleatorios cuando se desplazan por sus transmisiones de TikTok, sino que también introdujo recientemente una nueva forma de buscar videos en vivo por categoría usando un botón “explorar” en la sección en vivo.

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Instagram, por su parte, ha renovado su estrategia de video en los últimos días. Este mes, anunció que renunciaría a la marca “IGTV” y en su lugar fusionaría este video de formato largo con el video Feed. Como parte de ese esfuerzo, cambió el nombre de la aplicación IGTV, que ahora albergará todos los videos de Instagram, incluido Lives, con la excepción de Reels.

Sin embargo, los carretes siguen ocupando un lugar central en la aplicación principal de Instagram, donde se puede acceder desde el botón central, los perfiles de usuario, Explorar y las páginas de hashtags.

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