Amazon y Apple han recibido casi $ 230 millones (€ 203 millones) en multas totales por parte de la autoridad antimonopolio italiana, luego de una investigación sobre la reventa de Apple y el kit Beats (propiedad de Apple) en el mercado italiano de comercio electrónico de Amazon.

La autoridad alega que la supuesta colusión redujo el nivel de descuentos disponibles para los consumidores que compran productos Apple y Beats en el mercado de Amazon Italia.

También ordenó a los gigantes tecnológicos que pusieran fin a las restricciones a los revendedores.

La AGCM anunció la sanción hoy, diciendo que su investigación identificó un acuerdo restrictivo entre los dos hombres para bloquear ciertos revendedores “legítimos” de productos Beats en Amazon.it.

La multa se divide en 134,5 millones de euros (~ 151 millones de dólares) para Amazon y 68,7 millones de euros (77,3 millones de dólares) para Apple.

El acuerdo en cuestión fue firmado entre la pareja en octubre de 2018.

Según el comunicado de prensa de AGCM, se descubrió que el acuerdo contenía una serie de cláusulas contractuales que prohibían a los revendedores oficiales y no oficiales de productos Apple y Beats usar Amazon.it, con la restricción que limitaba la venta de productos Apple y Beats en Amazon.it a Amazon. sí mismo y varios comerciantes, según la autoridad, fueron “seleccionados individual y discriminatoriamente” – en violación del art. 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea.

“[T]La investigación estableció la intención de introducir una restricción puramente cuantitativa en el número de minoristas, permitiendo que solo Amazon y ciertos sujetos, identificados de manera discriminatoria, operen en Amazon.it ”, escribió en el comunicado de prensa. [which we’ve translated from Italian with Google Translate].

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“Los términos del acuerdo también limitaron las ventas transfronterizas, ya que los minoristas fueron discriminados por motivos geográficos. Las restricciones del acuerdo afectaron el nivel de descuentos ofrecidos por terceros en Amazon.it, disminuyendo su tamaño.

La autoridad señala que el mercado local de Amazon representa al menos el 70% de las compras de kits de electrónica de consumo en el país, de las cuales “al menos el 40% están representadas por minoristas que utilizan Amazon como plataforma de corretaje”.

“Por tanto, parece fundamental que la aplicación de las normas de competencia garantice una un campo de juego nivelado para todos los minoristas que utilizan mercados como un lugar cada vez más importante para desarrollar su actividad comercial, especialmente en el contexto actual, evitando la implementación de conductas discriminatorias que restrinjan la competencia ”, agrega.

“En esta perspectiva, la decisión de la Autoridad reconoce, de acuerdo con la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la UE, la necesidad de que los sistemas de distribución, para ser compatibles con las normas de competencia, se basen en criterios cualitativos y no discriminatorios se aplica por igual a todos los revendedores potenciales.

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La autoridad italiana señala además que, tras su investigación sobre el acuerdo Amazon-Apple, las autoridades nacionales de competencia de Alemania y España iniciaron procedimientos similares.

España Comisión Nacional de Mercados y Competencia anunció posibles procedimientos disciplinarios contra Amazon y Apple este verano, abriendo su propia investigación (que dijo que tomaría hasta 18 meses).

Mientras que en 2018, Alemania Bundeskartellamt lanzó un caso de abuso contra Amazon a raíz de las quejas de los vendedores en su mercado, cerrando el caso el año siguiente después de que Amazon cambiara sus términos y condiciones para los vendedores y se comprometiera a introducir cambios adicionales para aliviar los problemas de competencia.

Más recientemente, tras una importante actualización de la ley de competencia alemana relativa a las plataformas digitales, el Bundeskartellamt ha abierto un caso que examina el poder de mercado de los dos gigantes tecnológicos, y si confirma su “importancia primordial para la competencia en el mercado”, como dice la ley, la Oficina Federal de Cárteles podrá aplicar medidas ex ante para imponer condiciones de manera proactiva a cómo Amazon y Apple pueden operar en Alemania para controlar el riesgo de abuso del mercado.

Se ha contactado a los dos gigantes tecnológicos para comentar sobre la decisión de AGCM.

Al momento de escribir este artículo, Apple no ha respondido, pero Amazon ha confirmado que apelará, enviando la siguiente declaración, atribuida a un portavoz:

“Estamos totalmente en desacuerdo con la decisión de la Autoridad de Competencia italiana (ICA) y tenemos la intención de apelar. La multa propuesta es desproporcionada e injustificada.

“Rechazamos la sugerencia de la CIA de que Amazon se beneficiaría de excluir a los vendedores de nuestra tienda porque nuestro modelo comercial se basa en su éxito. Gracias a este acuerdo, los clientes italianos pueden encontrar los últimos productos de Apple y Beats en nuestra tienda, beneficiándose de un catálogo que se ha más que duplicado, con mejores ofertas y envío más rápido.

Amazon también trató de afirmar que el acuerdo que firmó con Apple era bueno para los consumidores, lo que llevó a un aumento en el volumen de productos Apple disponibles para la compra en su mercado y destacó casos individuales en los que se aplicaron descuentos a algunos productos Apple.

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Amazon también ha tratado de negar cualquier forma de dominio del mercado, alegando que su mercado representa menos del 1% del mercado minorista global y que hay minoristas más grandes en todos los países en los que opera, incluida Italia, argumentando que las empresas tienen múltiples canales para vender. Manzana. productos, tanto online como offline.

Agregó que los vendedores externos representan alrededor del 60% de las ventas en su mercado, incluidas alrededor de 18,000 pymes italianas que venden en Amazon.

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