Siempre que hay un rumor de una actualización del algoritmo de Google, el pánico general se extiende por toda la comunidad de SEO. Hay una restricción colectiva mientras se analizan los números, y luego un suspiro de alivio (con suerte) cuando sobreviven ilesos a la actualización del algoritmo.

Tras el lanzamiento de la actualización, y especialmente si Google lo confirma, una gran cantidad de artículos y análisis de expertos intentan analizar qué ha cambiado Google y cómo ganar en el nuevo paradigma.

Creo que toda esta angustia está totalmente fuera de lugar.

Se cree que el algoritmo de Google es una especie de receta secreta mística inventada en un laboratorio diseñado para robar y recompensar sitios simultáneamente por el capricho de un mago mágico que todo lo sabe. En este esquema obsoleto, el objetivo de todo SEO y webmaster es engañar a ese ayudante y salir en el lado ganador de cada actualización.


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Esta idea tiene sus raíces en un malentendido fundamental de lo que sucede en una actualización del algoritmo de Google, y un malentendido fundamental de Google. La realidad es que los algoritmos no son tu enemigo. Están diseñados para ayudar a crear una experiencia de usuario mejor y más precisa. Aquí hay algunas ideas que deberían ayudarlo a replantear su relación con los algoritmos.

Los algoritmos de Google son un software extenso y complejo que debe actualizarse constantemente en función de escenarios de la vida real.

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Google solo está tratando de ayudar

Primero, establezcamos esto: Google solo está tratando de ayudar. La empresa desea garantizar una experiencia de usuario agradable y de alta calidad para el investigador. Ni más ni menos. No es un científico espacial y su sistema no está destinado a robar y recompensar sitios de forma arbitraria.

Tenga esto en cuenta mientras continuamos.

Los algoritmos de Google son un software extenso y complejo que debe actualizarse constantemente en función de escenarios de la vida real. De lo contrario, serían totalmente arbitrarios. Así como los errores se informan y solucionan en el software, los motores de búsqueda deben descubrir qué sale mal y crear soluciones.

Google, como cualquier otra empresa de software, está lanzando actualizaciones con grandes avances para sus productos y servicios. Sin embargo, en el caso de Google, se denominan “actualizaciones importantes de algoritmos” en lugar de solo actualizaciones de productos.

Ahora sabe exactamente qué es una actualización de algoritmo de Google. ¿No es, entonces, gratificante saber que nunca hay una razón para entrar en pánico?


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Una caída en el tráfico de búsqueda no necesariamente te perjudica

Si un sitio experimenta una caída en el tráfico de búsqueda después de una actualización importante del algoritmo, rara vez se debe a que se ha apuntado a todo el sitio. En general, aunque una colección de URL se puede degradar en las clasificaciones de búsqueda, es probable que se hayan mejorado otras páginas.

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Para ver las páginas mejoradas, debe profundizar en la Consola de búsqueda de Google para determinar qué URL han visto caídas de tráfico y cuáles han visto ganancias. Si bien un sitio ciertamente puede ver una gran caída después de una actualización, generalmente se debe a que ha tenido más perdedores que ganadores.

Ciertamente, cualquier caída no se debe al algoritmo que castiga al sitio.

Si ve una caída, es posible que en muchos casos su sitio ni siquiera haya perdido tráfico real; A menudo, las pérdidas son solo impresiones perdidas que aún no se están convirtiendo en clics. Con una actualización reciente, Google eliminó la lista orgánica de sitios que tenían una clasificación de fragmentos destacados. Vi una fuerte caída en las impresiones, pero los clics se mantuvieron prácticamente sin cambios. Reúna y estudie sus datos granulares para obtener información más clara en lugar de asumir que el sitio se ha convertido en un ganador o un perdedor después de una actualización.

Céntrese en una experiencia de usuario excepcional, como Google

Los sitios web que se enfocan en brindar una experiencia de usuario asombrosa y de alta calidad no deben tener miedo de las actualizaciones de algoritmos. De hecho, las actualizaciones pueden proporcionar el impulso necesario para sobresalir. Los únicos sitios web que tienen algo de qué preocuparse son aquellos que no deberían haber tenido una alta visibilidad de búsqueda en primer lugar debido a la mala experiencia del usuario.

Si su sitio web ofrece una excelente experiencia de usuario, es probable que las actualizaciones lo ayuden porque eliminan esos sitios de menor calidad.

Si se enfoca en tener una buena experiencia de usuario, algunas páginas pueden perder tráfico en las actualizaciones de algoritmos, pero en general, el sitio generalmente ganará tráfico en la mayoría de los escenarios. Es probable que profundizar en los datos granulares de lo que ha cambiado respalde la idea de que los sitios web no sufren ni se benefician de las actualizaciones de algoritmos, solo las URL específicas lo hacen.

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Las actualizaciones son parte de la vida de la investigación

Google actualizará y debe actualizar continuamente sus algoritmos. La principal motivación de Google es tener un producto escalable que continúe complaciendo y reteniendo a sus usuarios.

Considere que si Google deja su algoritmo solo, corre el riesgo de ser invadido por spammers que se aprovechan de las lagunas. Una función de búsqueda que proporciona demasiados resultados de spam pronto funcionará para AOL, Excite, Yahoo y todos los demás motores de búsqueda que ya no existen. Google sigue siendo relevante al actualizar los algoritmos.

Las actualizaciones son parte de la vida de la investigación.

Caza al usuario, no al algoritmo

En lugar de perseguir el algoritmo, que inevitablemente cambiará, creo que todos los sitios web que se basan en la búsqueda orgánica deberían centrarse en un punto más importante: la experiencia del usuario.

El usuario es el último cliente de investigación. Si su sitio sirve al usuario, éste será inmune a las actualizaciones de algoritmos diseñadas para proteger la experiencia de búsqueda. No hay un asistente de algoritmos, solo maestros de SEO que han descubierto cómo aplicar los mejores procesos, procedimientos y acciones para su sitio web.

Los algoritmos y las actualizaciones tienen un solo objetivo: ayudar al usuario a encontrar exactamente lo que está buscando. Período. Si es útil para el usuario, no tiene nada de qué preocuparse.

Este artículo es un extracto de “SEO basado en productos: el por qué de construir su estrategia de crecimiento orgánico”.