Podría valer hasta $ 1,000 mil millones para 2027, pero ambos lados de la industria del marketing de influencia tienen un problema. Las marcas luchan por identificar a los influencers adecuados y trabajar con ellos de manera productiva, lo que resulta en ROI decepcionantes. Y los influencers son cada vez más conscientes de que apenas el 2% o el 3% de ellos gana la gran mayoría del dinero.

El CEO de ASMBLE, Nadeem Mazen, cree que la red de microcomunidades que cofundó podría ser la respuesta para muchos de los 50 millones de influencers que luchan por ganarse la vida y para las marcas que podrían beneficiarse de trabajar con ellos. “Estamos democratizando el acceso a creadores e influencers”, dice Mazen. “Son las personas más poderosas de Internet porque generan todo el contenido, pero no les pagan bien. “

ASMBLE es una plataforma que ofrece dos conjuntos de canales. En primer lugar, los influencers de la plataforma tienen acceso a una amplia gama de microcomunidades lideradas por creadores que les brindan la oportunidad de aprender, compartir ideas y ayudarse mutuamente. Las comunidades actuales van desde TikTokTips hasta BlackParenting: funcionan de manera efectiva como redes a través de las cuales los influencers y creadores tienen acceso a información especializada y apoyo que no está disponible en otros lugares.

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La idea es ayudar a los influencers a mejorar en lo que hacen. Y eso alimenta el segundo conjunto de canales de ASMBLE, que atienden a las marcas. Las marcas asociadas de ASMBLE en la plataforma han establecido uno o más canales a través de los cuales pueden trabajar con personas influyentes, tanto sus creadores existentes como los nuevos que identifican a través de ASMBLE; pueden establecer canales globales a través de los cuales los influencers colaboran, sugieren ideas y reciben información de la campaña, así como canales individuales dedicados a objetivos específicos, que van desde un grupo focal hasta un evento en vivo.

Parte del discurso de ASMBLE para estas marcas es que brinda acceso a una gama mucho más amplia de personas influyentes que, de otro modo, serían difíciles de encontrar; Estos “microinfluencers” pueden tener menos seguidores que los nombres más importantes, pero sus intereses suelen ser muy específicos, lo que proporciona coincidencias perfectas con una marca involucrada en un negocio determinado. Además, los canales de ASMBLE permiten que una marca trabaje con todos sus influencers en un solo lugar, lo que reduce drásticamente la carga de trabajo de administrar influencers individuales uno por uno. Como resultado, las marcas pueden lanzar nuevas campañas e ideas en minutos u horas, en lugar de que el proceso de lanzamiento demore semanas.

Mazen insiste en que esta es una situación en la que todos ganan. A las marcas que ven el poder del marketing de influencers les resulta difícil aprovecharlo, dice, porque luchan por conectarse con las personas adecuadas y por establecer y construir relaciones a gran escala. Los influencers, por otro lado, necesitan apoyo para monetizar de manera efectiva la creación de contenido, así como una forma de promocionarse con las marcas y trabajar con ellas de manera efectiva.

“Los creadores e influyentes son el futuro de la publicidad porque demuestran autenticidad y una confianza pública sin precedentes”, dice Mazen. “Pero la economía del diseñador es ingenua en su estado actual: casi todos los rincones de este nuevo mundo son desordenados, dolorosos, estresantes e insostenibles para las partes interesadas de todos los lados.

Mazen advierte que ambos lados están hartos. “Los mercados son aburridos, las marcas son escépticas, los influencers tienen prisa y los nuevos modelos de negocios de diseñadores no logran captar suficiente aceptación de los influencers para evolucionar realmente”, advierte. “Los mercados de influencers de larga data y los nuevos modelos de negocios se basan implícitamente en la confianza y el bienestar de los creadores para evolucionar, al tiempo que tratan explícitamente a los diseñadores populares como desechables e intercambiables. “

Lanzado suavemente hace un año, ASMBLE ha trabajado con un pequeño número de marcas y alrededor de 2,000 influencers para desarrollar una plataforma capaz de enfrentar estos desafíos. Este período de prueba beta finaliza hoy, con un lanzamiento público a gran escala del servicio; Mazen dice que varias marcas de Fortune 500 ya se han registrado para operar canales en la plataforma.

Para los influencers, ASMBLE no cuesta nada, incluso si no es un juego gratuito; la plataforma encuesta a los influencers que desean unirse para establecer que aportan la credibilidad y el alcance que buscan las marcas. Luego, la plataforma se gana la vida cobrando a las marcas: pagan una tarifa mensual para administrar sus canales y entregar una parte de los ingresos que obtienen de las campañas de influencers que surgen de las colaboraciones en la plataforma.

“Básicamente, verificamos las marcas y los influencers y luego los reunimos”, dice Mazen. “Muchas de las marcas más importantes del mundo creen en el poder de la comunidad, pero las inversiones que han hecho hasta ahora en influencers y creadores no siempre han funcionado; necesitan una forma de conectarse con estos microinfluencers con interés y entusiasmo genuinos por sus productos.

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