Mmhmm ​​tiene quizás la visión más ruidosa para el futuro de las videoconferencias: las reuniones virtuales serán divertidas, flexibles y, como muestra su última adquisición, conmovedoras. La startup de software de videoconferencia, fundada por el creador de Evernote Phil Libin, anunció hoy que ha comprado Macro, una compañía que ha creado filtros, reacciones y herramientas para aliviar la presión de las reuniones virtuales (y recuperar la energía de la construcción de relaciones).

Las conversaciones entre Macro y Mmhmm ​​comenzaron a finales de septiembre y el acuerdo se alcanzó unas semanas más tarde. Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero dado el reciente aumento de $ 100 millones de Mmhmm, está claro que la empresa de nueva creación tenía capital de sobra.

Macro fue fundada en 2019 por Ankith Harathi y John Keck, y rápidamente recaudó $ 4,3 millones en capital de riesgo de inversores como FirstMark Capital, General Catalyst y Underscore VC. A diferencia de Mmhmm, que se enfoca en personalizar las transmisiones de video de los usuarios, Macro cambia la interfaz real desde la que trabajan los usuarios.

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Por ejemplo, una característica clave de Macro es la característica de tiempo aire, que ayuda a los participantes a comprender quién habla más durante una determinada reunión. El tamaño de los videos se ajusta según el compromiso de cada persona, lo que puede ayudar a los equipos a destilar mejor su influencia y determinar quién puede necesitar un empujón adicional para hablar.

Otras características incluyen ventanas personalizadas para “desenvolverlo” en la pantalla y filtros. Para promover la facilidad de uso, Macro se puede usar con MacOS y cualquier cliente de Zoom, incluso si todos están en Zoom.

Después de la primera recaudación de fondos de Macro, Harathi explicó que él y su cofundador tenían que decidir si continuar construyendo, recaudar otra ronda o unir fuerzas con otra empresa. La competencia de otros clientes de Zoom estaba aumentando, la demanda era excelente para la validación, pero difícil para el desarrollo. Se dieron cuenta de que Mmhmm ​​tenía muchas de las características que consideraban esenciales para el éxito en el espacio de las videoconferencias.

“¿Cómo podemos hacer que las reuniones sean más humanas? Cómo hacer que se adapten a las personas que somos, en lugar de poner la identidad y los cuerpos expresivos en cajas restringidas ”, dijo Harathi, sobre sus primeras entrevistas con el equipo de Libin. “Estaban debatiendo esta ruta de la cámara, o la ruta del cliente, y eligieron una, nosotros elegimos la otra”.

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“Realmente creemos que la empresa que va a ganar este mundo de Video 2.0 es el producto que cambia sin problemas entre asíncrono y síncrono”, dijo Libin. “Permitirle cambiar entre grabación y en vivo, y hacerlo sin problemas es el corto plazo de lo que será el video. Harathi agregó que la aplicación ganadora debe resolver todas las formas en que las personas se comunicarán en el mundo distribuido, desde llamadas telefónicas sobre la marcha hasta sesiones de lluvia de ideas en profundidad y presentaciones de alto riesgo.

La gran visión de Mmhmm, como Libin dejó en claro desde el principio, es redefinir el video como un medio de expresión y construcción de relaciones. Es un tipo de confianza que es difícil de construir, literalmente. Espera que al proporcionar más espacio en las salas de Zoom, utilizando Mmhmm ​​y Macro, habrá más espacio para comprender con quién está hablando.

“¿Qué habitación eligieron?” ¿Qué efectos tienen? Les da a todos más oportunidades para ser creativos y personalizar su apariencia ”, dijo. “Y se acerca un poco más a ti y a mí pasando el rato en persona y conociéndonos”. La base es mucho más expresiva.

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Macro es la segunda adquisición de Mmhmm ​​hasta la fecha. El año pasado, Mmhmm ​​anunció la compra de Memix, una startup con sede en San Francisco que ofrece una serie de filtros que se pueden aplicar tanto a videos pregrabados como en vivo para cambiar cosas como iluminación, detalles en el fondo o lo que aparece a través toda la pantalla. Libin dice que la tecnología de Memix es ahora el núcleo de la oferta de Mmhmm.

Macro estará al atardecer a finales de noviembre. Los siete miembros del equipo de Macro han decidido unirse a Mmhmm ​​para seguir construyendo.

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