El advenimiento de las tecnologías Web3 ha provocado que las empresas basadas en Web2 consideren cambios en sus productos y servicios actuales. Muchas marcas líderes están utilizando tecnologías Web3 como tokens no fungibles (NFT) para promocionar su marca y mostrar su afiliación con tecnologías emergentes.

Las redes sociales son otro dominio en el que Web3 parece tener el mayor impacto. Facebook cambió su nombre a Meta y cambió todo su enfoque de una plataforma de redes sociales a la futura puerta de entrada al metaverso. Instagram, propiedad de Meta, ha anunciado que agregará servicios de minería y comercio de NFT dentro de la aplicación. Reddit, otra destacada plataforma de redes sociales, se ha convertido en un centro para el comercio de NFT con 3 millones de titulares de billeteras en la plataforma.

Además de los NFT, los gigantes de las redes sociales como Twitter y Reddit han agregado soporte para que los usuarios den propinas a los creadores de contenido en criptomonedas. Sin embargo, la mayoría de las plataformas de redes sociales no tienen integración criptográfica nativa.

Según se informa, Twitter está trabajando en el desarrollo de su propia billetera criptográfica, y con la reciente adquisición de Elon Musk por $ 44 mil millones, muchos creían que la plataforma de redes sociales podría muy bien integrar una billetera criptográfica pronto. Sin embargo, informes recientes sugieren que Musk ha suspendido los planes de billetera criptográfica por el momento.

A pesar del revés actual en la integración de la billetera criptográfica, los expertos del mercado esperan ver más servicios centrados en Web3 en la plataforma de redes sociales. Martin Heesboeck, jefe de investigación de blockchain y criptomonedas en la plataforma de comercio de criptomonedas Uphold, le dijo a Cointelegraph que Twitter ya admite consejos sobre criptomonedas, por lo que agregar compatibilidad con billeteras criptográficas es el siguiente paso lógico:

“Muchos en el espacio criptográfico se están preparando para ver cómo Elon Musk impactará en la industria, y la respuesta ha sido sorprendentemente optimista. Está claro que Musk impulsará la integración de activos digitales con la plataforma. Por ejemplo, muchas plataformas ofrecerán sus propias billeteras criptográficas para mantener las transacciones cerca de su ecosistema. Twitter, al hacerlo, es un paso lógico para una red social que ya permite a los usuarios enviar sugerencias sobre criptomonedas”.

La adquisición de Twitter por parte de Musk fue noticia no solo por la controversia que llevó a la finalización del acuerdo, sino también porque tomó la plataforma de redes sociales como privada casi 13 años después de que se hiciera pública. Dado que Twitter ahora es una empresa privada, Musk tiene una mayor influencia en el proceso de toma de decisiones, y muchos creen que esto lo ayudará a impulsar más servicios relacionados con criptografía y Web3 en la plataforma.

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Jack Jia, jefe de GateFi en la firma fintech Unlimint, le dijo a Cointelegraph que durante los últimos 18 meses, un número significativo de plataformas Web2 han integrado el soporte de Web3, y espera que Twitter se mueva en una dirección similar con Musk a la cabeza:

“Puede vincular billeteras sin custodia como MetaMask a su Instagram o Twitter y mostrar su NFT como una imagen de perfil. Google está lanzando un servicio de nodo Ethereum completamente administrado similar a Infura y Alchemy. Coinbase y Revolut, entonces, hoy parecen más similares que diferentes en términos de características y funcionalidad criptográfica. Entonces, el Twitter de Musk tendrá un gran impacto en las criptomonedas, posiblemente al lanzar algo como el protocolo Lens de Aave, descentralizando Twitter para hacerlo más resistente a la censura”.

La incorporación de Web3 todavía está rezagada y debe simplificarse y acelerarse, y las plataformas de redes sociales pueden ayudar a que miles de millones de personas accedan a Web3 prácticamente de la noche a la mañana. Esto fue evidente por el éxito de Reddit NFT.

Max Kordek, CEO de la plataforma de infraestructura blockchain Lisk, le dijo a Cointelegraph que Web3 no es un ecosistema de Internet independiente, sino más bien una transición, y estas plataformas son las más adecuadas para ser incluidas.

«Creo que lo que la gente suele malinterpretar es que Web3 no es una nueva Internet extraordinaria. Dentro de Web3 también encontramos Web2, del mismo modo que encontramos la World Wide Web anterior en Web2. En el caso de las redes sociales que integran criptografía, estamos hablando de una fusión de Web2 y Web3. Después de todo, una plataforma de redes sociales es solo un canal de distribución; Web3 no los hace irrelevantes. Serán cada vez más importantes en un futuro más conectado”, dijo.

El pasado de las redes sociales obstaculiza las aspiraciones criptográficas y Web3

Las plataformas de redes sociales comenzaron como un medio para conectarse con personas de todo el mundo y, en el ecosistema Web2, se han convertido en una parte integral de Internet. Sin embargo, con el tiempo, estas plataformas de redes sociales también se han convertido en un servidor de datos centralizado para millones de usuarios en los que las principales marcas y empresas confían para promocionar sus productos.

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La dependencia de las plataformas de redes sociales de los anunciantes ha dado lugar a abusos en varias plataformas de redes sociales. Se ha descubierto que estas plataformas venden datos confidenciales de los usuarios a los anunciantes, y las medidas de seguridad deficientes también han provocado filtraciones de datos y violaciones de los derechos de privacidad. Es por eso que Kayla Krut, cofundadora y directora de diseño del protocolo de publicación descentralizado Koii Network, cree que las aspiraciones criptográficas de estas empresas de redes sociales podrían dañar la industria a largo plazo.

Krut citó el ejemplo de la reciente controversia en torno a los planes de Musk de introducir una tarifa de $8 por mes por la infame «marca azul», diciéndole a Cointelegraph:

“Si bien la integración de la criptomoneda en cualquier plataforma tecnológica importante puede verse como un paso positivo para su adopción, las tendencias capitalistas profundamente arraigadas de las empresas de redes sociales indican que esto dañaría a la industria a largo plazo. Si se usan incorrectamente, estas integraciones alejarán a millones de usuarios potenciales. Un ejemplo reciente de esto es la controvertida decisión de Twitter de exigir a los miembros verificados que paguen más de $8 por mes por Twitter Blue”.

También señaló la creciente conciencia de la autonomía de los datos y la privacidad del usuario, áreas que son particularmente valoradas en la comunidad de blockchain, y dijo que el movimiento para integrar la criptomoneda «en redes que violan activamente las creencias fundamentales de la comunidad será visto por criptografía nativa para qué es: efectivo. La percepción de la población en general podría ser mucho peor, lo que perjudicaría por completo la adopción de las criptomonedas”.

Meta es un excelente ejemplo de esto, ya que la empresa se esfuerza por hacer la transición de sus orígenes basados ​​en Web2 a un ecosistema Web3 totalmente descentralizado. Las integraciones criptográficas que están impulsadas por las ganancias y no están en línea con el espíritu de la comunidad criptográfica no solo alienarán a los usuarios nativos criptográficos, sino que también podrían agregar combustible al fuego anticriptomonetario. En esencia, la tecnología blockchain promueve la gestión distribuida y la propiedad de los usuarios, pero las plataformas de redes sociales más grandes siguen estando muy centralizadas y aprovechan activamente el contenido de sus usuarios para obtener tráfico e ingresos.

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Actualmente, los creadores más populares en las plataformas de redes sociales tradicionales impulsan la tracción en la plataforma, pero las propias plataformas se benefician de esa tracción con los ingresos publicitarios, no los creadores. Por lo tanto, la mayoría de estas integraciones criptográficas parecen ir en contra de la tendencia en lugar de funcionar realmente dentro del espíritu de la tecnología emergente.

Tom McArdle, director de operaciones del servicio de mensajería descentralizado Satellite.im, calificó las aspiraciones de Web3 de Twitter como «un momento clásico de Web3 de lobo disfrazado de oveja».

Le dijo a Cointelegraph: “Crypto probablemente se integrará en la plataforma de Twitter después de la adquisición. Simplemente agregar la capacidad de pagar en Bitcoin o Dogecoin además de una pila de tecnología Web2 existente no es un paso adelante para el movimiento Web3. Twitter continuará operando de manera centralizada y monetizará a los participantes de la plataforma de manera más agresiva, ya que Musk ha presionado a la empresa para que realice adquisiciones y ahora necesita mil millones de dólares al año solo para cubrir los costos de los intereses.

«La integración de los criptopagos es solo otra fuente de ingresos y no tiene nada que ver con las prioridades sociales y éticas que vienen con la frontera Web3: transparencia, privacidad del usuario y propiedad de los datos».

Por un lado, el creciente interés en las plataformas de medios sociales Web2 para integrar las tecnologías Web3 ha sido aclamado como un paso hacia una mayor adopción. Por otro lado, los expertos de Web3 creen que las plataformas de redes sociales solo se basan en la tendencia y no en el espíritu de Web3, lo que en última instancia podría hacer retroceder la verdadera adopción de las criptomonedas, citando el ejemplo de Meta y su reciente fracaso para cambiar su nombre como marca. Web3.