Por Nikki Carlson, cofundadora / copresidenta de Empresa minorista y de estrategia ChicExecs. Tiene más de 21 años de experiencia en relaciones públicas / marketing.

Las iniciativas de rentabilidad empresarial están lejos de ser una idea nueva, pero son una de las mejores formas de obtener una ventaja competitiva en el mercado y, al mismo tiempo, hacer del mundo un lugar mejor. Los programas de donación no solo apoyan el trabajo de las organizaciones benéficas, sino que también son excelentes para el compromiso de los empleados y el crecimiento empresarial.

Hay muchos beneficios al crear una iniciativa de retroalimentación en su negocio. Según una encuesta (se requiere registro), el 71% de los empleados dice que quiere trabajar en una empresa que retribuye. Además, según un informe de Aflac de 2016, el 61% de los inversores dicen que las iniciativas de caridad son una señal de un negocio ético (y menos riesgoso).

Sabes que quieres asociarte con una organización benéfica, pero ¿por dónde empezar? Siga estos seis pasos para elegir la iniciativa de devolución adecuada para su marca.

1. Empiece localmente.

No hay nada de malo en asociarse con una organización benéfica nacional o internacional, pero a veces es mejor comenzar localmente, especialmente si tiene una pequeña empresa. Asóciese con organizaciones benéficas para niños locales, despensas y más para demostrar que está comprometido con la comunidad local.

PD ¡Esto puede ser enorme para el SEO local! Los vínculos de retroceso de las organizaciones y empresas locales son invaluables para la búsqueda local, así que no pase por alto el poder de asociarse con organizaciones benéficas locales.

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2. Asóciese con organizaciones benéficas de renombre.

Tal vez desee comenzar su propia organización benéfica o apoyar una organización benéfica o causa poco conocida. Eso es genial, pero para aprovechar los beneficios de esta asociación de relaciones públicas, es una buena idea asociarse con organizaciones benéficas reconocidas y de buena reputación. Si los clientes reconocen el nombre de la organización benéfica a la que apoya, es más probable que apoyen su asociación.

3. Elija una organización sin fines de lucro que coincida con su marca.

Esto es excelente si desea apoyar a una organización sin fines de lucro que proporciona mosquiteros en áreas pobres, pero debe estar relacionado con la historia, el producto o la misión de su marca. De lo contrario, sus clientes pensarán: “¿Qué tienen que ver las mosquiteras con el gel de ducha? ”

Por muy tentador que sea asociarse con una causa que usted apoya personalmente, esta iniciativa de retroalimentación debe coincidir con su producto, su identidad comercial y las expectativas de sus clientes. Por ejemplo, si su audiencia principal son las mujeres, puede asociarse con una organización benéfica que apoye la educación de las mujeres o la atención de la salud materna.

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4. Compruebe el trabajo de la caridad.

Consulte guías de caridad como GuideStar para asegurarse de que la organización sin fines de lucro sea una buena administradora de sus recursos. Debería mirar la organización sin fines de lucro de una vez antes de su asociación y anualmente para que sepa a dónde va su dinero. Por ejemplo, si la organización benéfica está gastando sus donaciones en eventos de recaudación de fondos y no en las personas a las que sirve, tal vez sea el momento de apoyar a otra organización benéfica.

5. Pregunte a los empleados su opinión.

Si desea aumentar el compromiso de los empleados, asegúrese de elegir una iniciativa de retroalimentación que entusiasme a su equipo. Según una encuesta (se requiere registro), el 31% de los empleados dicen que no se ofrecen como voluntarios ni participan en los programas de retorno de su empleador porque no es por una causa que apoyan personalmente.

Después de todo, usted no está en el negocio por su cuenta. Pregunte a sus empleados con qué causas se conectan más. Incluso puede enviar una encuesta y pedir a las personas que voten de forma anónima por sus organizaciones benéficas o causas favoritas.

También puede organizar programas de retroalimentación basados ​​en las experiencias de sus empleados. Por ejemplo, ChicExecs organizó una iniciativa de regreso con Susan G. Komen cuando uno de los miembros de nuestro equipo se sometió a un tratamiento contra el cáncer. Esto hizo que la asociación con una organización que ya ha hecho tanto por uno de nosotros sea mucho más significativa.

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6. Elija una organización benéfica comunicativa y comercializable.

Idealmente, debería asociarse con una organización benéfica comercializable. Si tienen un gran equipo de comunicaciones, eso significa que tienen los recursos para comercializar su asociación. Si la organización benéfica tiene una audiencia preparada que es receptiva a los mensajes sobre su asociación, ¡eso también es una gran victoria para sus relaciones públicas!

También puede preguntarle a una organización sin fines de lucro si pueden copatrocinar un evento o co-crear un producto con usted. Esto lo ayudará a aprovechar al máximo esta iniciativa de retroalimentación, haciendo correr la voz a una audiencia más amplia con menos esfuerzo.

La línea de fondo

En última instancia, las iniciativas de rentabilidad empresarial deberían marcar la diferencia en el mundo. Las relaciones públicas son sin duda un efecto secundario bienvenido de las donaciones, pero su principal motivación debe ser hacer un cambio positivo. Las iniciativas de devolución son una de las muchas formas en que puede promover su negocio mientras le hace un bien al mundo, pero asegúrese de asociarse con la organización benéfica adecuada. Siga estos seis consejos para encontrar la mejor iniciativa de devolución para su marca.

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