Ross Sklar es un emprendedor e innovador dedicado a derrocar la categoría de bienes de consumo. Starco Brands, la empresa que cotiza en bolsa que se separó de su empresa de fabricación Starco Group en 2017, tiene un historial de reinventar categorías de productos donde la innovación ha sido escasa. La compañía ya tiene varios éxitos, pero Sklar espera que su próxima gran idea, WhipShots, sea el mayor éxito de todas, sobre todo gracias a una llamativa colaboración con la estrella del rap Cardi B.

La experiencia de Sklar se encuentra en productos químicos y aerosoles, y es esta experiencia la que ha respaldado la innovación de Starco. “Nuestra misión es desarrollar productos y tecnologías que cambien el comportamiento”, dice Sklar. “Él es nuestra Estrella del Norte”.

El producto de presentación de la compañía, Breathe, fue el primer y único producto de limpieza en aerosol en lograr la acreditación bajo los criterios de Elección Más Segura de la Agencia de Protección Ambiental. A continuación está Winona, una línea de aromatizantes aerosoles para palomitas de maíz, basada en la frustración de los consumidores de que las sales y azúcares tradicionales terminen en el fondo de sus bolsas. Un tercer producto, Honu, es un protector solar compatible con los arrecifes que viene con una varita para ayudarlo a aplicarlo en las partes del cuerpo difíciles de alcanzar.

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Sklar y Starco Brands ahora están presentando WhipShots, una crema batida que contiene un 10% de vodka. El producto es la culminación de cuatro años de investigación y desarrollo en la empresa, inicialmente viene en tres sabores diferentes (caramelo, vainilla y chocolate) y se puede almacenar en el estante en lugar de necesitar ser refrigerado.

Sklar ve que las personas consumen el producto de diferentes maneras, desde una decoración lujosa hasta su cóctel y agregando un toque especial a su postre. “Al final del día, esta es una innovación en celebración”, dice. “Es un espíritu culinario, aterrizará detrás de la barra o en el estante de la cocina del restaurante. “

No se trata de descuidar la tecnología integrada en el producto. Si bien Sklar está entusiasmado con el concepto de WhipShots (lo describe como “un caballo de Troya en todas las demás bebidas”), está igualmente orgulloso de la ingeniería que se utilizó para crearlo. “Hay una enorme cantidad de propiedad intelectual incorporada en la formulación y fabricación de WhipShots”, agrega. “Somos la única empresa en los Estados Unidos que posee una licencia para fabricar aerosoles en una destilería. “

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Starco Brands tiene grandes esperanzas para su nuevo negocio, y Sklar sostiene que el lanzamiento de un producto de marca requiere un nombre de marca para exhibirlo. De ahí la decisión de recurrir a Cardi B como embajador de la marca.

“Hemos pasado más de un año pensando en quién sería el embajador adecuado para WhipShots, pero Cardi es perfecto”, dice Sklar. “Es la pareja perfecta para el tono festivo y ambicioso que estamos buscando; tiene una pasión y un entusiasmo tremendos, y está muy comprometida con sus fans”.

La propia Cardi B se ve igual de emocionada. “WhipShots encaja con mi estilo: exagerado, sexy, único”, dice Cardi B. “Juntos innovamos completamente la crema batida y le damos un poco más de pop. WhipShots, es Cardi en un club.

Además de promocionar WhipShots en las redes sociales, la estrella del rap tendrá la oportunidad de hablar sobre el producto en una serie de fiestas de lanzamiento programadas para mediados de diciembre. Un fin de semana de eventos en Miami presagiará el lanzamiento oficial en la tienda, con el envío de mercadería a partir de octubre.

No es que Sklar se centre únicamente en el grupo demográfico joven, que constituye una gran parte de la base de fans de Cardi B. “Vemos una gama muy amplia de consumidores para WhipShots”, dice. “Todos, desde los jóvenes en los bares hasta el club de lectura de mamás, y los comensales en los restaurantes, agregan un toque diferente a su tarta de lima”.

Con una base de clientes tan grande en la mira, Starco Brands espera agregar otro producto atractivo para el mercado masivo a su línea. El lanzamiento es otro motivo de la decisión de Sklar de lanzar la empresa en 2017, después de años de fabricar nuevos productos para clientes de renombre, en lugar de su propia marca. “Estaba claro que estábamos dejando mucho valor sobre la mesa”, recuerda.

Sklar también estaba decidido a estructurar Starco Brands de una manera diferente a la del Grupo Starco, optando por un estado de empresa estatal que reflejara sus paquetes de productos de consumo. “Tenemos una relación directa con los consumidores y si amas nuestro producto lo suficiente como para convertirte en cliente, esperamos que también seas accionista, para que puedas ser parte de la historia de la creación de riqueza”, dice Sklar. Si es así, ¿qué mejor manera de brindar por el éxito que con WhipShots?

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