Por Shawn Porat, cofundador de OpenFortune. Fue publicado en Forbes, Time and Money Magazine.

A medida que el espacio publicitario digital se vuelve más caro y está abarrotado, las marcas buscan otras formas de destacar e involucrar a los consumidores. Es cada vez más común que las personas pasen por alto los anuncios dirigidos en sus bandejas de entrada o en sitios web, donde hay una sobrecarga continua de contenido. Como resultado, las marcas están volviendo a explorar los anuncios impresos en sus estrategias de marketing y están descubriendo que pueden tener un impacto más directo y duradero en los consumidores.

¿Por qué canales publicitarios no digitales?

1. Diferencia tu marca

La vieja pregunta de las marcas es cómo diferenciarse de la competencia y ser dueñas del espacio publicitario creativo. Si una marca comprende realmente el recorrido de sus clientes, hay una cantidad significativa de canales menos competitivos y sin explotar para participar.

La impresión está regresando, ya que los anuncios físicos son tangibles y más fáciles de interactuar con el consumidor. Esto puede llevar a un mayor nivel de visibilidad y evocar una respuesta emocional y un recuerdo de la memoria que un anuncio digital podría no lograr.

Por supuesto, existen medios más tradicionales como carteles, correo directo y periódicos. Sin embargo, durante la pandemia, las marcas se vieron obligadas a desarticularse a medida que la industria desarrolló un mercado para otros tipos de publicidad creativa. Por ejemplo, muchos estadios deportivos que anteriormente estaban llenos de fanáticos, permitían a las marcas imprimir anuncios en la parte delantera de las sillas vacías, que luego se transmitían en todo el país a través de pantallas de televisión. Estos anuncios han llegado a los consumidores en lugares que no esperaban anteriormente, lo que los hace mucho más intrigantes, atractivos y efectivos.

LEER  Habilidades en el lugar de trabajo afectadas por Covid-19

2. El valor de la creatividad

No es ningún secreto que es más probable que las estrategias publicitarias únicas y creativas atraigan a los consumidores a una marca. Si la pandemia nos ha enseñado algo, es que las marcas que investiguen, conozcan a su audiencia, utilicen canales creativos y se conecten con el consumidor, finalmente ganarán. Tener una presencia física puede ayudar a una marca a generar un sentido de credibilidad, razón por la cual cada vez más empresas están explorando cómo combinar lo impreso y lo digital de una manera que atraiga a los consumidores, en lugar de abrumarlos.

Las marcas han comenzado a darse cuenta de que pueden ofrecer marketing de impresión creativo sin perder la medición de back-end que proporciona la tecnología digital. Agregar funciones como códigos QR, URL de sitios web específicos o códigos de descuento para imprimir anuncios permite a las marcas realizar un seguimiento exitoso de la efectividad de su publicidad. Pueden mejorar la experiencia general del cliente al facilitar que el consumidor interactúe con el anuncio impreso frente a ellos mientras impulsa el tráfico del sitio web.

LEER  El programa de protección de cheques de pago debe ampliarse y renovarse para ayudar a las empresas más pequeñas

3. Lleva los datos fuera de casa (OOH)

La pandemia ha acelerado el deseo ya existente (pero anteriormente lento) de agregar datos a la publicidad OOH, convirtiéndolo en una necesidad casi inmediata. Históricamente, una de las desventajas del marketing impreso ha sido la incapacidad de rastrear los datos de los clientes. Las nuevas capacidades publicitarias, como los códigos escaneables, permiten a las marcas medir la efectividad al mismo tiempo que brindan a los consumidores una nueva forma de interactuar con el anuncio que se les presenta.

La unión de la publicidad digital e impresa permite a las marcas rastrear la lealtad y la visibilidad de los clientes mientras transmiten el mensaje a los consumidores de una manera simple. Cada vez más marcas incluyen sus cuentas de redes sociales como un llamado a la acción digital en anuncios impresos que podrían verse en los autobuses o el metro. Los colegios y universidades han comenzado a incluir hashtags en sus folletos impresos para dirigir a los estudiantes nuevos y existentes a su canal de redes sociales o sitio web. Otras marcas ofrecen incentivos como cupones a los clientes que publican una selfie con su producto en Instagram utilizando un hashtag único.

LEER  Empresa estadounidense lanza suelos orgánicos ecológicos en todo Estados Unidos

Agregar material impreso a una estrategia de marketing puede ayudar a garantizar que el consumidor vea y grabe el anuncio. Piénselo de esta manera: si un consumidor quiere deshacerse de un anuncio digital, puede desplazarse por él sin echar un vistazo. Para deshacerse de un anuncio impreso, al menos deben sostenerlo y llevarlo a la basura. Incluso esta pequeña interacción dejará una impresión en el consumidor.

Pensamientos finales

Al considerar las estrategias de marketing, las marcas deben diferenciarse de la competencia y encontrar la forma más creativa y efectiva de involucrar a sus clientes. Los medios publicitarios no digitales como la impresión pueden captar y mantener la atención de los consumidores a un nivel más profundo que la publicidad digital pura. Sin embargo, las marcas deben reconocer el valor de la creatividad y experimentar formas de combinar lo impreso y lo digital a través de métodos como los códigos QR para comercializarse de manera efectiva.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: Promedio: )