La última incorporación a la escena cosmética proviene del recién graduado universitario Sahar Rouhani. Junto con sus dos cofundadores masculinos (y ex compañeros de clase de la USC) Aidan Maddo y Junyi Wu, Rouhani aboga por un enfoque diferente de la belleza: recargable y basado en suscripción. Empiezan con rímel.

“El rímel de SOSHE Beauty se fabrica de manera diferente por toda la marca y todo el proceso”, dice. “Creo que el mayor obstáculo con los productos recargables es la experiencia del usuario. Diseñamos la carcasa para que el proceso de carga sea lo más sencillo posible. Hemos creado una máscara de pestañas limpia, saludable y sobre todo glamorosa.

El maquillaje recargable no es un concepto nuevo. Varias otras marcas lo han ofrecido, incluido el rímel. Pero Rohani espera brindar una mejor experiencia general y crear conciencia sobre el exceso de empaque involucrado en los cosméticos. La industria cosmética produce más de 120 mil millones de unidades de embalaje cada año, dice. Esto incluye todo, desde simples envoltorios de plástico y tubos de lápiz labial hasta contenedores de paleta de sombras de ojos. Gran parte de esto tampoco se puede reciclar fácilmente.

Para ser reciclados, los artículos deben estar limpios, lo cual es poco probable si quedan rastros de lápiz labial, polvo o rímel.

El segundo problema, dice, es comprender la vida útil de los cosméticos. Las marcas de maquillaje indican en la parte inferior del artículo que es bueno durante 6, 12 o 18 meses con regularidad. Sin embargo, muchas mujeres usan maquillaje durante meses o incluso años más allá de la duración recomendada. El rímel, dice Rohani, es uno de los artículos que tiende a usarse mucho después de su fecha de vencimiento. Además, debido a su diseño, es muy difícil limpiarlo correctamente cuando está listo para tirarlo.

Entonces, en lugar de enseñar a los consumidores cómo limpiar los tubos de rímel, SOSHE se ha asociado con TerraCycle, una popular solución de reciclaje, para recuperar tubos viejos. De esa manera, dice, TerraCycle se hará cargo del trabajo de limpieza y garantizará que los materiales se reutilicen.

Además, para evitar que los clientes usen productos más allá de su fecha de vencimiento, SOSHE ofrece una suscripción de tres o seis meses (que se puede cambiar si no usa todo el producto). Los tubos de recarga se pueden insertar en el tubo de rímel original. De esta manera, los consumidores solo reemplazan un componente, no todo el material de empaque, lo que, según Rohani, reduce el desperdicio general.

La idea se le ocurrió cuando era estudiante de segundo año en la USC, rebuscando en su cajón de belleza y viendo tantos artículos que se dio cuenta de que era poco probable que fueran reciclados. Entonces, trabajando con Maddo y Wu, quienes imprimieron en 3D un diseño de rímel alternativo, Rouhani fue a los fabricantes para ver si cambiaban sus formas. La mayoría de ellos dijo que el trío era demasiado joven, sin experiencia y con pocas probabilidades de tener el capital para desarrollar una marca de belleza. “Hemos escuchado muchos no”, dice. “Pero luego uno de ellos dijo que sí. Se arriesgaron con nosotros”.

El proceso de I + D de dos años fue apoyado por fondos de una incubadora universitaria y amigos, familiares e inversionistas ángeles que ayudaron a los estudiantes a pasar de una idea a un negocio. Rohani también decidió centrarse en los ingredientes, desarrollando una máscara de pestañas elaborada con ingredientes “más limpios” pero no necesariamente 100% naturales. “Las mujeres definitivamente se están volviendo más conscientes de lo que se ponen en la piel y la cara. Quería que vieran que la química puede ser limpia y que no tienen que luchar con ingredientes naturales que pueden ser difíciles y, a veces, menos efectivos ”, explica.

La marca de belleza orgánica de lujo Kjaer Weis es una de las pocas compañías de cosméticos que comienza con una intención similar de recargar en lugar de reemplazar. También tienen un diseño de rímel recargable.

“El rímel Im-Possible es una continuación del compromiso de la marca con el medio ambiente”, dice la fundadora Kirsten Kjaer Weis. “Esta es la primera máscara de pestañas voluminizadora orgánica certificada. El empaque del producto está hecho de 50% plástico reciclado, 100% cerdas de nailon recicladas y aluminio infinitamente reciclable, diseñado para ser rellenado una y otra vez.

Para Rouhani, sin embargo, no se trata de enfrentar una marca de belleza duradera con otra, señala.

“Estamos muy emocionados de ver que otras empresas toman iniciativas para reducir el desperdicio en la industria. Queremos un mercado de cosméticos más sostenible y creemos que tener un conjunto diverso de productos sostenibles para elegir es el camino a seguir. Es el comienzo de un futuro en la cosmética donde dar el paso de la innovación en envases e implementar medidas para minimizar la huella de carbono es la norma, no el diferenciador.

En conjunto, marcas como estas tienen un desafío: lograr que los consumidores se adapten, dice Weis. “Educación, para que los clientes y minoristas adopten y comprendan completamente el sistema. Qué fácil … Hicimos que unirse sea fácil y sin esfuerzo.

Rohani está de acuerdo. “Con todas las opciones disponibles, queríamos asegurarnos de que ningún consumidor tuviera que ceder. Nuestro objetivo es demostrar que lo limpio y duradero es sexy. “

Ambas marcas tienen un precio de alrededor de $ 30 por la primera compra, luego las recargas son más baratas. SOSHE ofrece un poco más de rímel en su formato de tubo de 10 ml. Y ambos se envían en un embalaje mínimo para ayudar a lograr su visión ecológica. Esta podría ser una tendencia a seguir.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: Promedio: )
LEER  ¿Qué parte de su trayectoria profesional debería compartir en línea?