Con las vacaciones temporada a la vuelta de la esquina, los especialistas en marketing de crecimiento se están preparando para su época de mayor actividad del año. Las marcas de comercio electrónico ahora dependen en gran medida de las ventas sociales y la publicidad digital, pero también deben esperar un comprador omnicanal: el 62% de los compradores planean comprar tanto en línea como en la tienda esta temporada navideña, según Celtra.

El mercado está abarrotado. El marketing digital requiere grandes volúmenes de activos de marca creativos y es difícil producirlos con la suficiente rapidez sin comprometer el valor de la marca o la narración. Si bien los canales de marketing se han disparado en volumen, la mayoría de los flujos de trabajo creativos son los mismos que hace 50 años.

Pero el marketing es un monstruo que se alimenta de las fortalezas creativas, necesitando más y más cada trimestre.

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La realidad es que cualquier impresión pagada es también una impresión de marca y una oportunidad para diferenciarse en el mercado. De hecho, las impresiones pagadas suelen ser la única oportunidad que tiene para influir en determinados compradores. Es por eso que la creatividad, su marca, su diseño y su mensaje, es importante. En el marketing de crecimiento, el tráfico, las suscripciones, los canales directos al consumidor, las pruebas y, en última instancia, los ingresos, todos dependen de la creatividad para tener éxito.

Sin embargo, los activos de la parte inferior del embudo rara vez son brillantes en términos de marca o incluso interesantes desde la distancia. Los equipos están limitados a satisfacer las demandas globales a través de más canales que nunca, y la creatividad que producen se ve afectada. Las marcas no pueden darse el lujo de dedicar tiempo a la artesanía y la narración del diseño a gran escala. Por el contrario, la mayoría de las soluciones de automatización creativas que pueden contribuir a la eficiencia actualmente no están equipadas para desarrollar creaciones de alta calidad que prioricen la marca y la excelencia de la marca.

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Las empresas sufren de una falta de creatividad donde sus necesidades de contenido y activos aumentan rápidamente mientras que los recursos y los presupuestos de los equipos se estancan o incluso disminuyen.

Desafortunadamente, no existe una solución milagrosa para que la IA resuelva el desafío. No se puede simplemente comprar tecnología creativa con la esperanza de que ella sola cubra la brecha. Necesita repensar los flujos de trabajo y la colaboración en equipo. Si realmente desea elevar su creatividad de marketing de crecimiento, debe invertir en herramientas diseñadas tanto para la escala como para el gobierno de la marca.

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